感知觉原理在广告中的应用.ppt

感知觉原理在广告中的运用;广告受众对广告信息的 感觉;一、广告受众的感知性;二、广告受众的感受性;人 的 八 种 感 觉? ;感觉阈限（sensory threshold）;声纳觅食——;感觉阈限（sensory threshold）：在刺激情境下感觉经验产生与否的界限。 ;;差别阈限;;广告受众对广告的信息的知觉; （一）知觉的选择性 根据客观事物间的相对关系来进行选择的特性叫知觉的相对性 容易成为图形的刺激物有如下特点： 结构有一定的规律性 有鲜明的较为封闭的轮廓线 在刺激强度上与背景形成明显的对比 知觉者熟悉的或是有意义的;;;图片介绍：你能在叶子中间找到三个隐藏的侧面人像吗？;2019/6/6;2019/6/6;2019/6/6;;2019/6/6; （二）知觉的整体性 在知觉过程中，人们不是孤立地反映刺激物的部分或个别属性，而是反映事物的整体及关系。 ;整体性是指我们对物体整体的认识通常要快于对局部的认识。 例如，走进教室，人们不是先感知桌椅，后感知黑板、窗户……而是完整地同时反映它们。 ;2019/6/6;2019/6/6;2019/6/6;离开了整体情境，离开了各部分的相互关系，部分就失去了它确定的意义。 知觉的整体性不仅与对象本身的特性有关,而且取决于个体的知识经验与主观状态。 人对整体的知觉先于对部分的知觉。 人的知觉整体性会抑制个别成分的知觉。