国际会议中的媒体策略..docVIP

PAGE PAGE 1 国际会议中的媒体策略 ——天津电台2008夏季达沃斯报道案例研究 滨海广播 李芙苓 何娟 在全球化区域合作日益深入的背景下，我国成为越来越多的国际化会议 广义的国际会议概念，涵盖会议、论坛、沙龙等的东道主，而作为未来中国经济增长的第三极——天津滨海新区，近年来承办这类型的会议涉及范围之广、规格之高、次数之频繁也都值得书写历史。此时，如果媒体还仅仅停留在国际会议“新闻报道”的层面来认识和把握这份历史使命，显然已经不能适应时代发展的要求，同时也会丧失在国际信息舞台中的话语权和打造自身媒介形象、输出价值的绝佳时机。此时，媒介及时总结和深入思考在国际会议中的定位和策略是必要和必须的。本文试图以刚刚过去的“2008天津夏季达沃斯论坛”天津电台的实战作为案例，从媒体策划、报道、包装、活动营销， 广义的国际会议概念，涵盖会议、论坛、沙龙等 一、传媒语境改变下的典型案例 美国理论社会学家Giddens从社会学角度定义了我们正在经历的“全球化”——“某个场所发生的事物受到遥远地方发生的事物的制约和影响，或者反过来，某个场所发生的事物对遥远地方发生的事物具有指向意义；以此种关系将远隔地区相互连接，并在全世界范围不断加强这种关系的过程”。 吴言.国际化与本土化.职业技术教育[J],2003,(31),1随着全球化浪潮的席卷， 吴言.国际化与本土化.职业技术教育[J],2003,(31),1 2008年9月27到28日，世界经济论坛新领军者年会暨2008年夏季达沃斯论坛在天津滨海新区召开。这次论坛几乎涵盖了目前在我国举办众多国际会议的主要特点。 1、交互性与开放性。这是针对“单向度”[3]宣布结果、政府、领导人商讨国际事物的国际会晤而言的。例如欧佩克成员国宣布减产，二十国领导人商讨如何度过金融危机的峰会等，这类型的会议除了客观报道、分层次解读之外，由于媒体报道受到限制,媒介自身可发挥余地不大。会议对媒体开放,并鼓励媒体与参会者的互动。 2、主体多层次。既包括了政府官员、学者、企业家、还包括媒体,各类型的社会团体,甚至是普通民众。 3、形式丰富。会议形式包括论坛、辩论会、圆桌讨论等等。 以上特点，都使得2008年天津夏季达沃斯成为我们积极研究国际交互型会议中媒体策略的绝佳范例。 二、我国传媒在国际会议的“失乐园” 相对报道国内大事小情，百姓普遍关心的“新闻乐园”，受众对国际事务的漠然促使这类题材成了媒体的“失乐园”；相对媒体轻车熟路地报道国内会议的“乐园”，没有成熟模式可以借鉴的国际会议报道就是我们的“失乐园”；相对于国内我们“一声独大”的“乐园”，国际会议国内外媒体的同题竞争中，我们的语言劣势，也造成中国媒体的“失语”，使国际会议报道成为“失乐园”。这里面既有国际会议与普通受众间距离造成的客观问题，也有媒体应对策略缺失的主观问题。具体来讲，造成中国新闻军团相对“失语”的原因在于： 受众的陌生感。传媒经济是注意力的经济，没有注意力，媒介传播就没有价 值。相对于发生在身边的大事小情，国际会议中涉及的内容往往和百姓生活有一定距离或者过于宏观和抽象，不了解导致不关心。另外，国际会议有很强的主观性，会议从宣传到开幕到结束往往也就是几天的时间，所谓来也快去也快，对于受众它更像是一个“突发事件”，无法形成熟悉的感觉。 媒体自身的陌生感。媒体从业人员对于国际会议报道，很容易产生“沧海一 粟”的感慨。 “听不懂”、“抓不到”、“记不住”是目前客观存在的棘手问题。 ⑴以这次在滨海新区举行的夏季达沃斯论坛为例，与会的1400多位嘉宾来自全球20多个国家的不同领域，十几种语言下的十几种文化思维使得采访者很难在短时间内和被采访者取得有效联系并且顺畅交流，这就是第一个实际难点“听不懂”。 ⑵国际会议场所一般都不局限于一个会议厅和一种讨论形式，像达沃斯，偌大的会场、星罗棋布的数十个会议厅、某些会场不对媒体公开、嘉宾是否配合等等因素，都有可能造成记者想采访的对象根本“抓不到”。 ⑶国际高规格会议实际上不到最后一刻开始，大会组委会都很难确定究竟会有哪些人赴约，所以会议开幕时才会公布与会嘉宾名单。因此，需要对庞大的嘉宾数量和嘉宾复杂的背景在短时间内了解也成为实际困难之一。以本届达沃斯为例，开幕时拿到的嘉宾简介就有近1500页，将嘉宾、背景、照片短时间内一一对应，实际上是“记不住”的。造成采访者有“进入采访富矿却无从捡起”的困惑。这里就有一个小小的例子，我台记者达沃斯前采访了一次前期活动，记者在采访归来对照名片查询后才发现，之前的一位在不经意中与之攀谈的一位其貌不扬的小伙子竟发现这位小伙子是中东某国太子。 报道形式老旧、内容枯燥、新闻作品同质化严重。这个问题也是在国内会议 报道