2010年世界杯营销推广方案.pptVIP

企业文档 企业文档 广告选择 媒体选择 投放时间 投放频率 投放内容 备注 户外 隔离带灯箱 6月1日至7月12日 一次性投放 宣传主画面 广播 《遵义交通文艺广播》、《校园广播》 6月8日到7月12日下 2次/天 活动内容及活动时间，参加活动的方式等 四强赛、半决赛、决赛期间密集投放 校园广告 校园餐桌、墙体海报 6月1日到7月12日 一次性投放 宣传海报及宣传主画面 报纸 遵义晚报 6月8日到7月12日 1次/周 活动相关信息软文炒作、刊登彩信精彩图片 电视 遵义新闻频道 6月11日到7月12日 15次/天 主要投放“短信竞猜活动”相关内容，其他活动内容为次要投放。 选择屏幕滚动文字广告 网络 遵义论坛、遵义在线、高校BBS论坛 6月1日到7月12日 4天更新一次 动内容的网络灌水帖 与论坛合作，把帖子加精首页显示 线上传播 注：建议电视媒体与网络媒体的选择根据实际情况而定，因为受多方面的限制，达不到预计宣传效果，不是理想选择。 企业文档 线下传播 宣传方式一：短信群发或者外呼。在6月1日至7月12日，采用短信群发或者外呼的方式告诉用户正在开展的“世界杯营销系列活动”，对于全球通中高端客户，由客户经理用外呼的形式告知客户活动内容。 宣传方式二：自有营业厅LED屏幕宣传。在活动期间，营业厅LED屏幕上该活动内容与其他活动内容交叉播放。 宣传方式三：飞信宣传。从6月11日至7月12日，当用户登录飞信时，就会弹出关于活动消息及世界杯赛事适时情况的对话窗口。 企业文档 短信群发内容1：尊敬的中国移动用户，在世界杯期间，只要在移动联盟商家消费即可享受9折优惠，同时，交话费即可获得移动商家联盟优惠券。详情请咨询10086。 短信群发内容2：尊敬的中国移动用户，在世界杯期间，遵义移动推出5元手机上网套餐，精彩不容错过，发送“xx”到“xxxxx”即可办理此业务。详情请咨询10086。 短信群发内容3：尊敬的中国移动用户，在世界杯期间，遵义移动推出彩信画报业务，世界杯精彩赛事随时了解，移动用户发送“xx”到“xxxxx”即可办理此业务。详情请咨询10086。 短信群发内容4：尊敬的中国移动用户，在世界杯期间，遵出义移动推视频点播业务，世界杯精彩赛事的视频想看就看，移动用户发送“xx”到“xxxxx”即可办理此业务。详情请咨询10086。 群发短信内容 企业文档 短信群发内容5：尊敬的中国移动用户，在世界杯期间，遵义移动推出手机报世界杯特刊，用户发送“xx”到“xxxxx”即可办理此业务。详情请咨询10086。 短信群发内容6：尊敬的中国移动用户，在世界杯期间，遵义移动推出世界杯主题曲彩铃下载优惠活动，移动用户发“xx”到“xxxxx”办理彩铃业务即可获得世界杯主题曲彩铃。详情请咨询10086。 短信群发内容7：尊敬的中国移动用户，在世界杯期间，移动用户用彩信发送世界杯精彩图片到“xxxxx” ，就有机会获得遵义移动提供的精美礼品以份。详情请咨询10086。 短信群发内容8：尊敬的中国移动用户，世界杯XX强赛即将开始，发送可能出线的球队的名字到 “xxxxx”参加移动短信有奖竞猜活动，就有机会活动大奖。详情请咨询10086。 企业文档 外呼口径 客户经理给中高端用户打电话 “xx先生/女士，您好，我是遵义移动公司的客户经理XXX,请问您关注世界杯吗？” 用户态度 不关注 关注 告诉用户在世界杯期间到商家联盟消费享受9折优惠，交话费送优惠券、短信竞猜活动等 告诉客户世界杯营销系列活动的内容 谢谢您的支持 企业文档 活动分工 项目 内容 负责人 宣传 负责活动的所有宣传工作 吴克刚 数据业务后台支撑 活动涉及的数据业务后台支撑内容是否能够提供 待定 短信群发 向客户发送短信告知活动内容 待定 外呼 告知客户活动内容 待定 礼品 竞猜活动的礼品 待定 商家合作谈判 与联盟商家谈判合作的相关事宜 待定 企业文档 谢谢！ 企业文档 * 企业文档 企业文档 世界杯事件营销专项推广方案 九易广告遵义项目组 2010年4月 -------300万力量，喝彩世界杯 企业文档 本案目的 在世界杯期间，借世界杯的势，遵义移动推出系列营销活动，体现移动的差异化服务。同时，促进移动数据业务的推广与用户数量的增长。 企业文档 1 2 3 4 环境分析 世界杯氛围营造 世界杯营销活动概况 传播规划 目录 企业文档 活动背景 2010年6月11日至7月12日，第十九届世界杯足球赛将在南非举行。各行业商家借“世界杯”抢占商机，纷纷打响“世界杯”营销战，期望能够搭上“世界杯”的顺风车，领先其他竞争对手。 借世界杯的势，遵义移动公司在“世界杯”期间推出系列营销活动，希望通