快速消费品零售研究基础知识专业培训.pptxVIP

1;2;3;4;5;6;7;8;9;10;11 Retail Index Facts Fundamentals Training Copyright ? 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.;;13;;15;16;17;18;19;20;21;;系统随机抽样*: 应用于独立的现代通路与传统通路中的店铺; 23;24;25;26;7;28;29;;31;;;34;35;36;? 铺货率定义及应用 （数值销售铺货率）Numeric Selling Distribution – 表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占零售店总体数 量的百分比。 用来衡量铺货的深度 （加权销售铺货率）Weighted Selling Distribution – 指在核数期内销售过某种产品的零售店，其经营该类产品的零售 额占该类产品总体零售额的百分比。 用来衡量铺货的质量 37;38;;40;41;? 持续发展的现代通路增长: – 现代通路门店数量增长9%，FMCG ACV增长近7% – 尽管现代通路只占总体门店数量的4%, 但是占总体FMCG ACV的45% – 大卖场,大超市以及便利店都有着健康的增长, 对小超市而言, 挑战来 自其他现代通路以及杂货店: – 其他现代通路(一站式购物以及便利性) – 杂货店(更邻近的