广告媒介实务自学考试大纲-江苏教育考试院.DOCVIP

高纲1014 江苏省高等教育自学考试大纲 27418　　广告媒介实务 　　　　　　　　　　　　　　　南京大学编 江苏省高等教育自学考试委员会办公室 课程性质与设置目的要求 《广告媒介实务》课程是我省高等教育自学考试广告学专业必考的课程，是为了培养和检验自学应考者关于广告媒介实务的基本理论、基本知识和实践应用能力而设置的一门专业基础课程。 本课程以广告媒体作业的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告媒介领域的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告媒体作业的基本内容、一般流程以及具体的操作方法。本课程命题将充分体现该课程的性质和特点。 本课程的具体要求是：能够使自学应考者比较全面系统地掌握广告媒介实务的基本概念、基本理论和基本方法与经验；规范地掌握广告媒介实务的基本范畴和术语；培养和提高正确开展广告媒介作业的能力，以便能够胜任广告媒介分析、广告媒介计划、广告媒介购买以及其它与广告媒介相关的专业工作。 考核目标（考核知识点和要求） 第一章 传媒发展简史 1、学习目的和要求 通过本章的学习，掌握传播媒介发展的历程，为以后的学习做知识准备。 2、考核知识点 （1）听觉媒体 （2）视觉媒体 （3）视听媒体 （4）数字媒体 3、考核要求 （1）识记：传媒发展史上的重要人物和重要事件。 （2）领会：古登堡之前，印刷术的发展概况。 早期电视技术发展概况。 互联网技