互联网+背景下农产品营销营销渠道优化对策已河南省为例.docxVIP

一、前言 (一)研究目的及意义 进入20世纪70年代以后，新中国还处于计划经济时期，我国在农产品营销理论方面还是一片空白，农产品营销几乎无人知晓。自从改革开放后，农产品营销理论才慢慢的引入我国，那时候在我国农产品营销还是一个相对新颖的学科，国内研究农产品营销的学者还寥寥无几。 近几十年在市场经济的背景下我国经济较快发展，但我国农产品的供给已经从以前供不应求逐渐变为为供大于求，农产品的买方市场逐步形成。政府为了控制农产品的供需平衡，在农产品供给方面采取了宏观调控的政策，但是毕竟政策这双大手效果有很强的滞后性，再加上市场供求信息不对称，农产品的市场竞争慢慢进入白热化状态。怎样让农产品渠道流通更为顺畅，解决生产加工与销售之间的矛盾，就需要对现有农产品销售渠道进行合理分析优化。 进入新世纪以来，人们生活水平显著提高，对农副产品的要求更是发生了翻天覆地的变化。人们越来越追求绿色、有机、健康的农产品，对农产品的消费也向多元化转变。所以，农产品生产面向市场必须考虑人们的需求。对农产品营销渠道的优化，显得尤为重要。通过互联网强大的“嗅觉”将灵敏的市场需求信息及时传送到生产者那里，通过互联网搭建一个消费者通往生产者之间的一个“桥梁”。 河南是一个传统农业大省，如何更好的解决农产品销售渠道问题至关重要，倘若此时农产品营销渠道不能得到改善，那么如何保证农产品的正常流通，如何解决农民增产增收问题，如何让消费者获得新鲜、绿色健康的农产品都会危及到河南省整体的三农建设问题。因此农产品营销渠道的优化显得尤为重要，解决农产品物联网的畅通，解决农民增产增收、解决生产与市场流通的矛盾、必须要尽快对现在的农产品流通渠道进行整合优化。 (二)研究内容 农产品营销是市场营销（指个人和群体通过创造并同他人交换产品的价值，以满足需求和欲望的一种社会过程和社会管理过程）的重要组成部分，是指农产品生产者与产品市场经营者为实现农产品价值一道经行的一系列的产品价值的交易活动。（引自搜狗百科）河南作为一个传统的农业大省，更好的解决农产品销售渠道迫在眉睫，如果现有的农产品营销渠道不能得到合理优化，实现农产品的顺畅流通，实现农民的增收增产以及满足消费者的需求将会成为一纸空谈。所以农产品营销问题尤为严重，如何使农产品营销渠道畅通、解决生产与市场流通的矛盾、则需要完善优化现有农产品销售渠道。 (三)研究方法 文献分析法：通过查阅相关文献资料获取，根据这些文献在资料了解河南省传统农产品营销中存在的主要问题，并且对河南省新型农产品营销渠道进行研究，由此展开本文的详细分析，将理论分析落实到实际。 数据调查分析法：综合相关网络机构调查得来的历年河南省新型农产品营销渠道进行了效果评估分析及预测，并且进行了详细的分析，得以在本文进行诠释。 比较分析法：通过收集来的文献资料整理详细资料，并且进行对比分析，比较河南省新型农产品营销渠道近年来的一个发展趋势分析，本文主要是根据新型营销渠道与传统营销渠道的对比分析加上自己的理解对河南省农产品营销渠道的优化提出一些个人观点及意见。 (四)本文的创新 依托互联网+的时代背景对河南省农产品营销渠道进行分析、探讨。研究农产品电子商务新渠道，在互联网+的大时代背景下提出新的观点，制定新的发展模式，本模式有望对新时代背景下河南农产品营销渠道起到至关重要的作用，有望实现河南省农产品渠道规范和农产品的安全稳定，树立河南的绿色安全食品大省的形象。 二、河南省农产品及新型营销渠道理论综述 (一)河南省农产品现状分析 1、河南省主要农产品种类及产量概述 2015年，全省各种作物种植情况： 粮食种类 播种面积(千公顷) 增长率 小麦 5425.66 0.4% 玉米 3343.86 1.8% 棉花 120 -21.7% 油料 1600.80 0.2% 蔬菜 1751.65 1.5% 合计 10267.15 0.6% 2015年，各种粮食产量： 粮食种类 产量（万吨） 增长率 小麦 3501.0 5.2% 玉米 1853.7 7.0% 棉花 12.6 -14.3% 油料 599.7 2.6% 夏粮 3511.8 5.2% 秋粮 2555.3 5.0% 全年粮食 6067.1 5.1% 其他禽肉类： 种类 产量（万吨） 增长率 猪牛羊禽肉 696.5 -1.0% 禽蛋 410.0 1.5% 牛奶 342.2 3.1% 2、河南省主要农特产品举例 （以上数据引自互联网） （二）河南省农产品营销渠道现状概述 河南省地处中原，贯穿东西，接连南北，是一个传统农业大省。伴随改革开发的春风快速发展成为中原最大的经济体之一，农产品营销渠道也得以