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网络电影广告营销法 为进一步提升品牌价值，2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性。短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫?欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。 广告之一 《伏击》(Ambush) 公路上遭到一帮枪手威胁，司机急中生智驾车脱 身。宝马让约翰?弗兰肯海默来做系列短片的开场 者再聪明不过--他才是真正把汽车当成汽车来拍摄 的人，趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始 拿宝马顾左右而言它，先把车的性能展示给观众才 是头等大事。所以这个开场平实有加，绝对的中规 中矩，不玩花头不玩概念，用长段的追杀场面将宝 马的高品质追捧到无以复加(包括在1秒钟内让宝马 从90码加速到140码)。 电影模式 宝马北美汽车公司成立宝马电影网站BMWFILMS.COM作为其产 品宣传的 全新平台。BMW不仅用内容来强调娱乐效果，连整体行销方式，也完全比照电影公司的手法、不但每部网路电影都有预告片，这八部电影的拍摄过程，还被分别拍成两支幕後记录的影片。未来，甚至还有将这些网路电影集结起来制作成DVD，送给BMW的顾客，以及在戏院里播放的计划。 广告效果 这些短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次。至尽下载人数已过亿。观看人数无法统计。 BMW 501 BMW Z4 宝马迷你最新超长版 宝马BMW 328 宝马BMW 315 PS BMW跑车设计 宝马X5超长版 BMW Z8 Mini概念车 * *
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