浅析工业旅游的新新基本特征.pdf

技术经济与管理研究 年第 期 %’ % ()*+,-)*-,-./*01 23,3).),56)0)37*+89:%%’ 4 浅析工业旅游的基本特征 浙江大学 陈业玮 戴道平 摘 要 工业旅游是近年来我国出现的一种新型的旅游形式，认识和把握工业旅游的基本特征是工业旅游开发的 # $ 前提和基础。本文对工业旅游的依附性、知识性、多效益性、重游率低等特征作了初步探讨。 关键词 工业旅游；基本特征 # $ 经济的发展，社会的进步使得旅游 办旅游持积极肯定的态度。纵观中外企 者。和一般观光旅游产品相比，工业旅 已经成为现代人们的生活方式之一，旅 业经营工业旅游的动机，我们发现许多 游的一个突出特点是知识性较强，表现 游的形式亦日趋多样化。随着我国现代 企业，尤其是些著名的大企业其目的往 在以下两点。 高新技术开发区的兴起，尤其是一些民 往不在于直接的经济利益，而是偏重于 !表现在技术性强。现代工业旅游 族品牌企业如海尔、宝钢等的崛起，一 广告等间接效应。一般来说，这些企业 企业往往是些高科技企业以及传统工艺 种新型的旅游形式———工业旅游已经悄 举办工业旅游往往是免费的或微利的， 类型的知名品牌企业，一般技术含量较 然地进入人们的视野。 目的并不在于追求经济效益最大化，而 高。步入现代高科技企业，游人不仅可 所谓工业旅游，笔者认为：就是以 是谋求企业整体战略利益的最大化。 以感受到尖端科技的震撼力，同时，可 工业企业的建筑环境、设备设施、生产 企业是否适合开发工业旅游取决 以让游客切身体验到什么叫做现代化 什 或工艺流程、企业文化与管理等为旅游 于企业的性质，主业务的特色性。从国 么叫做未来感。对于像五粮液和贵州茅 吸引物，经过设计包装推向旅游市场， 内外工业旅游的实践来看，企业主业务 台酒厂等这些传统民族品牌企业，之所 来满足游人的求知、求新、求奇等旅游 具有神秘性、特色鲜明、或与人们的日 以能够在激烈的竞争中生存下来，并脱 需求，从而实现企业自身的经济、社 常生活紧密相关以及著名大企业一般具 颖而出，一般都拥有独特的不易被别人 会、管理等目标的一种专项旅游活动。 有较强的吸引力和观赏性，这些企业适 模仿的生产工艺，或应用现代技术对这 我国开展工业旅游只是近几年的 合开发工业旅游。像军工企业、传统工 些传统工艺进行过改造，其工艺技术相 事，由于人们对工业旅游的基本特征、 艺企业以及类似美国国家造币厂等特殊 当精湛，只有内行才能看懂。因而，在 经营规律等问题认识有限，在实际操作 性质的企业非常适合开展工业旅游。反 外人看来具有神奇性，不过，这恰恰是 上，既无理论指导，又无经验可供借 之，若企业不具有这些特性，则要慎重 产生吸引力的原因所在 但是，由于受科 鉴，往往照搬一般观光旅游的运作模 对待，毕竟游客到企业参观是本着 “求 普知识所限，普通旅游者往往不可能充 式，其实际效果很不理想。从全国来看 新、求知、求奇”的心理来的。反观我 分认识和感受到参观对象的魅力，看到 工业旅游项目经营成功的企业很少，很 国哈尔滨市推出的 “三大动力”工业旅 的往往是些表面现象，这在很大程度上 多企业的工业旅游项目只能勉强维持下 游项目，其之所以失败就在于这些大型 降低了这类工业旅游对游客的吸引力。 去。而一些早期举办工业旅游的厂家如 机电设备制造企业观赏性差，对游客的 表现在专业性强。这是企业特点 杭州丝织厂，以及哈尔滨市的三大动力 兴趣不大。自然没有市场。 决定的，一般来说，举办工业旅游的企 企业等，因为没有客源，开展不久就草 #工业旅游的活动必须以不影响企 业都是本行业内的佼佼者，这些企业在 草收场了。由此看来，