长春净月经济开发区企业文化策划方案.docVIP

长春净月经济开发区 ? 卓越——源于竞越 长春净月经济开发区“城市品牌文化”建设是一个协作双方紧密配合和通力合作的典型项目，整个项目历时一年。在与长春净月经济开发区携手的这段旅程中，北绘人通过对净月开发区、净月人的认识和了解的不断深入，将自己深深融入其中，塑造出个性丰满、特征鲜明、蓬勃进取、雄图远略的净月开发区形象。 净月潭项目背景 通过招投标的方式，北绘整合传播机构获得了长春净月经济开发区（以下简称开发区）城市品牌文化建设的项目委托。 长春净月经济开发区1996年成立，经过多年的实践和发展，在体制结构和管理机制上都已形成了独特的个性。在体制结构上作为市人民政府的派出机构，开发区享有市级经济管理权限，代表市政府对所辖区域内的森林、水体、山体、土地等自然资源与经济和行政事务实行统一领导和管理，而作为旅游局的职能又使其同时亦负责整个长春地区旅游产品的培育、开发、规划、资源整合、项目建设。因而，开发区体现两方面职责，即：一方面负责开发和管理开发区，另一方面负责全市的旅游开发及管理工作。 在管理机制上，开发区虽然是一级政府管理部门，但内部却采用了企业化管理方式强调“内部管理企业化，外部管理社会化”的原则。同时，伴随着开发区管委会与长春市旅游局形成机构与职能的合并，旅游业逐渐成为长春市的支柱产业。而净月经济开发区还担负着建设长春市东南部生态化新城的发展目标，现开发区已初步建成长春市新城区的框架。 但经过多年的发展，竞争环境更趋白热化、工作人员进取精神弱化等问题也开始呈现出来，同时，开发区还要面对以环境优势吸引投资，开展诚信建设，以诚信吸引投资，为客户提供更好的投资环境等挑战。重塑开发区精神、挖掘理念、激励斗志、提升形象成为开发区进一步发展所必须进行的工作。基于此种原因，长春净月经济开发区决定全面进行城市（区域）文化的系统规划，在对开发区精神、文化的发现、总结和提炼的基础上，进一步明确开发区性质、发展目标、发展战略，明晰前进中的发展方向。 在这样的背景下，长春净月经济开发区城市文化建设项目全面展开，针对开发区对于项目提出的四方面要求，即兼顾职能属性、突出产业特色、彰显形象以及激发员工斗志。首先，净月经济开发区城市文化建设项目组调研人员进驻开发区，就全区工作人员、社会公众展开第一阶段问卷调研。 净月潭城市品牌文化全新塑造 城市品牌是包含经济价值、商业价值、文化价值、社会价值等在内的综合品牌，可以提升市民对城市的认同感、自豪感，吸引投资者、人才以及旅游者，带动城市产业群的形成，对促进城市发展、提升城市形象有着重要作用。因此，引进城市品牌概念，则是对城市形象的一次整合、提升，剥莠存良，以经营企业的心态经营城市，塑造城市品牌，提升城市综合实力。 推出城市品牌，打造城市品牌文化，是现代每一座城市谋求发展之必需；倡导创造城市的个性品牌，在中国城市化进程突飞猛进的今天，正是现实意义和历史影响的双重必需。 长春净月经济开发区作为政府的派出机构，其在体制上、管理职能上都不同于企业，要做好这个项目，首要的任务就是充分了解、深入认识、把握特点、关注需求，惟其如此，此项目才能有序而卓有实效的进行下去。 通过对调研问卷中问题和要点的总结和对开发区中高层管理人员以及部分驻区企业展开访谈，与开发区方面交流商讨，净月项目设计的核心思想定位为 “以保护生态环境为第一要义，开发与保护相结合，以开发促保护”；在形象定位上要“充分展示开发区的生态优势和环境特色”；在核心理念和精神上要符合开发区人的精神特质，具有冲击力，并达到能够激发开发区人前进动力的目的；行为识别系统“要符合开发区体制机构和管理方式上的特点，系统、规范、实用、操作性强”；视觉识别系统的设计“要充分体现理念设计的核心思想，要能够充分展示开发区绿色生态的环境特征，并能够兼顾开发区职能机构的形象特性对整体环境进行规划设计”。同时，在标志色彩的主调上也确定了以能够体现净月潭特色的蓝（潭水）、绿（人工林）、白（雪）为侧重的主调。 由于开发区的管理职能结构的特殊性和开发区形象表现的多元性，虽然已确定了项目设计的核心思想，项目进行初期仍存在诸多困难，如：如何实现开发区行政管理职能和旅游开发管理的完美结合；如何使招商引资和区域保护这一相对矛盾的目标达到和谐统一；如何将开发区人八年的奋斗经验加以总结，进行凝练和提升，并最终能够统一开发区各不同职能、不同性质部门的思想，真正做到激励开发区人前进的斗志；如何在视觉设计中将自然保护与开发建设、自然环境的安谧平和与开发建设的跃动奋进做到完美结合，达到和谐统一的境界……这一切一切不仅仅要求一个“到达”而是“到位”！抱着这样诸多的问题，项目组成员开始了项目核心和基点的理念系统设计工作。 理念系统是城市品牌文化系统的核心，也是整个项目的基点，而核心理念则更是整个系统中绝对的“核心”由于委托方职