百亿平台上的对决.docVIP

百亿平台上的对决 2008年11月18日，中央电视台招标会上，纳爱斯以3.05亿继续蝉联电视剧标王。这一年，从年中开始，纳爱斯集团的百年润发洗发水在央视狂轰乱炸，刘德华的深情款款和四处可见的终端铺陈遥相呼应。年底央视再次中标，纳爱斯明白的向业内人士传达了这样一个信息：在金融危机的笼罩下，其依然具备强有力的资金储备。这无疑给之前一些并不看好纳爱斯的人士一记响亮的耳光。值得一提的是，在招标会上，沉寂几年的总裁庄启传又再次接受记者的访问，并透露出纳爱斯年收入已经超过百亿的信息。 100亿，距离当年庄启传豪言三分天下有其一的时候，来得稍微晚了一些。因为即便现在纳爱斯达到了这个目标，却因为这迟到的几年，它的身边又站上了一个新的对手。2008年，无疑也是立白集团最为风光的一年，借助奥运，立白成为洗涤行业唯一的产品供应商。很显然，立白的社会地位已然不比纳爱斯差，而这背后，也肯定是销量的不相上下。否则，立白怎么可能轻易地成为国家之选？ 四年前，立白尚不入纳爱斯的法眼，四年后，立白以每年近30%的速度迅速跻身于一线阵营，其上升之快，连宝洁公司也视为大敌。尤为重要的是，立白的步伐稳健，市场布局和铺货密集度显然超过了任何一个品牌，再加上立白的定位为中档，利润空间也相对大些。当一个挑战者以极其疯狂的速度向领导者地位进军时，纳爱斯这几年如坐针毡的感觉可想而知。 四年后，纳爱斯卧薪尝胆，终于登顶百亿平台。如