经济学：消费者行为理论培训.pptVIP

第二章 消费者行为理论 我们已经知道需求曲线的基本特征，但没有解释原因。本章将通过对消费者行为的分析推导出需求曲线。消费者行为理论通常也称效用论。 一、效用的概念 是指商品满足人的欲望的能力，或者，是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 关键词：消费欲望、满足能力 效用的大小：主观心理评价，因人而异 二、基数效用和序数效用 效用如何度量？有两种方法：一是基数效用；二是序数效用。 1、基数效用 效用是可以度量的。 度量单位：效用单位 2、序数效用 效用的大小不能度量，但可以排序。 §1 基数效用论 一、边际效用与总效用 （一）边际的含义 表示自变量变动一单位所引起的因变量的变化量。 （二）总效用和边际效用 总效用（Total Utility，TU）：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。 总效用函数为：TU=f(Q) 边际效用（Marginal Utility，MU）：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 边际效用函数为： 二、边际效用递减规律某商品的效用表 商品数量 总效用 边际效用 价格 0 0 1 30 30 5 2 50 20 4 3 60 10 3 4 60 0 2 5 50 -10 1 6 40 -20 0 TU TU 0 Q MU MU 0 Q 1、边际效用递减规律： 在一定时间内，在其它商品的消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 2、货币的边际效用 用货币购买商品就是用货币的效用交换商品的效用，是等量效用的交换。 货币的边际效用也是递减的。 基数效用论假定货币的边际效用不变。 三、消费者均衡与需求曲线的推导 （一）消费者均衡的含义 消费者效用最大化时的相对静止状态。 消费者追求的是效用最大化。 （二）消费者均衡的条件 假定：消费者用既定的收入I购买n种商品，P1，P2，P3，…，Pn分别为n种商品的既定价格，λ为货币的边际效用。以X1，X2，…，Xn分别表示n种商品的数量，MU1，MU2，…，MUn分别表示n种商品的边际效用，则消费者均衡的条件是： （1） （2） 其中，（1）式为限制条件。 含义：消费者应选择最优的商品组合，使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。 （三）需求曲线的推导 第一步：由边际效用递减规律有 Q↗ → MU↘ 第二步：由消费者均衡条件有 MU↘ → P↘ 第三步：综合起来 Q↗ → MU↘ → P↘ 即Q与P反方向变化。 这就是单个消费者的需求曲线。 四、消费者剩余 （consumers surplus， CS） 消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。 P P0 B 0 Q0 Q §2 序数效用论 一、消费者偏