第3章 国际营销经济环境.pptVIP

第三章 国际经济环境 第一节 本地经济环境 本地经济环境是国际营销者所面临的国际经济环境的起点。 一、消费者的经济条件 企业往往首先满足国内消费者的需求，在此基础上才拓展国际营销。国内消费者需求状况及满足消费者需求的程度，对企业跨国经营发生直接影响。 二、本国经济形势 本国的经济发展状况影响国内消费者的购买力。 反映一国经济状况的主要指标有： GDP，人均GDP，GDP增长率 通货膨胀率（CPI消费物价指数） 失业率 储蓄与投资 进出口 …… 案例：中国的经济概况 初步核算，2009年全年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%。 中国经济增速放缓 2009年GDP增长率： 8.7% 2008年GDP增长率： 9% 2007年GDP增长率： 11.4% 2006年GDP增长率： 10.7% 2005年GDP增长率： 9.9% 案例：中国经济赶超日本 ——华尔街日报（2010.8.16） 2010年8月16日上午出炉的数据显示，日本第二季度国内生产总值(GDP)为1.288万亿美元，低于中国1.339万亿美元的二季度产出。 这意味着中国有可能在今年一举超过日本。中国过去曾有第四季度经济产出超过日本的情况，因为在一年的最后一季度，中国经济会出于季节性的原因而更加活跃。现在第二季度就超过日本，让人觉得中国的全年产出也很有把握将日本甩在身后。 很多经济学家预计，一俟2010年全年最终数据编制完成，中国将取代日本，成为按美元计算的世界第二大国别经济体。 中国5万亿美元的经济规模同美国接近15万亿美元的产出之间差距仍然很大，即便是保持当前的增长速度，它也要花10年甚至更久的时间才能赶上美国，何况目前的增速还不一定能维持下去。 三、本国市场竞争性质 第二节 区域经济环境 一、区域一体化的形式  二、区域经济一体化的组织形式 欧盟（EU） 北美自由贸易区（NAFTA ） 中国-东盟自由贸易区（CAFTA） 三、地区经济一体化对国际营销的影响 促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境 地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍 案例：自贸区推动东盟超过日本成为我国第三大贸易伙伴  ——新华社 2010年2月12日 ?从海关总署获悉，受益于中国—东盟自由贸易区的正式运行，今年1月份，东盟超过日本成为我国第三大贸易伙伴，双边贸易总值达214.8亿美元，增长80％。 ?统计表明，1月我对东盟出口105.5亿美元，增长52.8％；自东盟进口109.3亿美元，增长1.2倍。由于大量进口东盟产品后，我对东盟贸易逆差3.8亿美元，而2009年同期为贸易顺差18.7亿美元。 中国－东盟自由贸易区于2010年1月1日全面建成，这一惠及19亿人口，国民生产总值达6万亿美元，贸易额4.5万亿美元的自由贸易区，为世界第三大自由贸易区，也是发展中国家间最大的自由贸易区。 第三节 全球经济环境 一、全球经济发展概况 国际贸易与国际投资迅速发展 各国经济之间相互依赖性提高 全球竞争提高 全球经济更加复杂化 案例：2009年中国跃升全球第二大吸收外资国  ——联合国贸易和发展会议 《2010世界投资报告》 ?《世界投资报告》是联合国关于全球外国直接投资流动趋势分析的一份重要的年度工作报告，至今已经发布了20期。 2010年7月最新发布的《2010年世界投资报告》指出， 2009年中国外国直接投资（FDI）流入量达到约950亿美元，世界排名第二，仅次于美国。 联合国贸易和发展组织投资和企业司司长詹晓宁在《2010年世界投资报告》首发式上表示，2010年中国吸收外资将保持稳定增长态势。中国目前不存在某些舆论认为的吸收外资环境恶化的问题。 虽然由于中国产业结构升级以及全球经济再平衡的原因，中国的引资政策确实发生了一些变化，但这些变化从整体上来说是有利于吸收外资的。 具体企业而言，对那些劳动密集型或“两高一资”的外资企业会带来一定影响，但对那些拥有高新技术、产品附加值高的外资企业来说是一个发展机遇。 ?詹晓宁认为，对中国而言，继续加大对外投资力度（特别是制造业领域的海外投资）已成为其经济持续发展、再上台阶的必然要求。按照“投资发展路径”假说，中国经济总体上已经到了海外投资大规模增长的阶段，目前海外投资和吸引投资1：2的比重可望在不远的将来升至1：1。 全球外国直接投资（ＦＤＩ）流量在2009年下半年跌至谷底，在2010