广告策划“酷儿”形象广告传播策略提案.pptVIP

通过调查，我们发现： ◆果汁饮料产量持续增长，销量与销售额并没有同步增长 ◆果汁饮料市场竞争激烈 ◆广告投入减少 ◆品牌卡通形象单一，缺少维持卡通形象鲜活感的活动和宣传 目前国内居民果汁饮料人均年消费量还很低，只有1公升多一点，而世界人均年消费量是7公升，发达国家则达到50~70公升。因此，尚存的市场缺口和消费空间凸现出无限商机 我国生产果汁的厂家约有6000家，2006年总销售额逾100亿 竞争环境分析结论： “酷儿”果汁饮料的市场定位具有明显的差异性，消费对象明确。在不断被细分地市场中，应该坚持产品的定位，进一步加强在目标市场的影响力。 SWOT分析 SWOT分析结论： “酷儿”有强大的品牌支持，在货物流通、配送、价格管控有明显的先天优势。面对巨大的市场容量，应该加大市场投入，争取更大的市场优势。同时，应该进一步丰富广告形象。 我们要做的事情 ◆加大广告投入，进行整合传播 一般媒体：平面媒体（海报、漫画），电视媒体（广告 、动画），网络媒体（网站、QQ表情） 其他媒体：户外媒体（ 校园、动物园），交通运输媒体 （ 校巴），赠品（钥匙扣、贴纸、文具、手提袋） 终端陈列媒体：卖场展示（如商品摆放设计，海报横幅，展 架等） ◆丰富和深化酷儿的形象 我们的目标 果