宏程(投资)公司十周年宣传片.docVIP

PAGE 1 宏程（投资）公司十周年宣传片 撰稿：索迪策划机构 时间：8分钟 形式：标清拍摄＋特技制作??????????????????????????片名：《宏程飞跃 华章百年》? 一、本片的主题定位 要塑造良好的企业形象，鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。独特的品牌个性，能使房地产开发产品在同类竞争对手中脱颖而出，形成强而有力的品牌诉求点。尤其是进行大规模开发的地产商，具有高知名度和偏好度的品牌，能够降低项目推广成本，有利于项目销售。 以企业发展的历史作为影片的主线，从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。通过对各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及宏程人的精神风貌等诸要素。专题片的每一乐章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。 根据贵公司对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名暂定为： ——宏程飞跃 华章百年 二、本片的创意诉求 本片以宏程（投资）集团独特的企业文化为切入点，围绕“诚信卓越、精品永恒”的企业使命层层展开。全面立体的展现宏程集团新颖的经营理念、现代化管理方法和优质的服务等。 在情节安排上，将围绕主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。 三、本片的创作思路 本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力；运用独特的视觉、崭新的思维来充分驱动目标受众的情感诉求、强化宏程的品牌影响力。因而，在制作过程中我们会根据各元素间的密切配合，使制作完成的企业专题片在整体风格表现上张驰有度，在唯美中凸显一种煽动性和感染力。 通过真实的画面、诚恳的语言，充分表现宏程人搏击市场、苦练内功、团结奋进、开拓创新等的生动方面和文化内涵，渲染宏程奉献型、文化型、实力型、成长型、诚信型的企业形象及其关注新技术、新理念等，并致力于打造百年宏程的远大目标！ 四、本片的主体架构 引子——历史的记忆——崛起与跨越——辉煌的成果——战略与未来——标版 开篇黑屏白字： ???????? 谨以此片献给所有为宏程事业发展奉献的人们。 【开 篇】 引子 35秒 通过各种相关的画面将“这是一个以人为本的时代，这是一支追求卓越的团队，这是一支坚持客户至上的企业。——她，就是三维立体的宏程的LOGO（利用三维动画、电影特技及后期特效技术），最后在logo、光效及震撼的音乐中，推出，片名： 《宏程飞跃 华章百年》 【第一乐章】 历史的记忆 70秒 本篇章核心点为立志百年、势做产业排头兵，从宏程发展中的关键点来进行总结性的描写；意旨宏程人站在新的起点上，回眸过去十年的发展轨迹，再现那一幕幕波澜壮阔的恢弘画卷，那一个个荡气回肠的闪亮音符，而终汇聚成气势雄浑的宏程乐章的感人画面。 对公司历史轨迹的快速回顾。主要是通过企业在成长过程中，不同历史阶段的代表性画面掠影以电影的方式进行展示。 企业的规模、产品、技术设备等，尽量详细。镜头切至实景，厂容厂貌、办公环境、技术人员指导场景等，突出公司一流的技术水准，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。 企业文化建设的成长与完善进程。主要是通过介绍企业的领导班子、企业的形象宣传、企业的策划及执行的各种机制。切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风等。 【第二乐章】 崛起与跨越 210秒 本篇章的核心点为企业品牌，实力铸就；主要是从宏程集团的内部文化、技术、管理、人才等方面来进行详细的展示，给众人一个展翅雄鹰、搏击市场的创新型企业形象。 在宏程嘹亮的宏程歌声中，引出“十年来，宏程人披荆斩棘、励精图治、高歌前行……终于走出了一条独具特色的发展之路”。 项目展示 代表不同成就和技术水平的成功案例，主要将企业不断增强的实力体现出来。主要是通过三维动画制作、实景拍摄、图片资料等方式进行生动而唯美的展现。