论商业招贴设计中情感元素的应用.docVIP

PAGE PAGE 1 论商业招贴设计中情感元素的应用 　　【摘　要】情感就是我们人类的一种最基本的本能，注重情感设计更能够深层次的愉悦身心，从而使人们对设计的一切产生浓厚的好奇感和兴趣。理性消费是当前国际倡导的一种消费模式，这也促使广告创意和制作向一个新的领域和形式进行发展。单纯的商品展示和罗列性的商品介绍已经无法跟上当前社会发展的步伐，所以以情感去引导消费是一种非常必要而且有效的宣传方式。在商业广告中，吸引消费是主要目的，将情感自然地过度到商业目的，让消费受众自然的去接受广告作品，继而接受商品，就是非常重要的一个步骤。 　　【关键词】情感；商业；理性消费；色彩 　　引　言 　　以人为本，这是近几年在各行各业中流传甚广的行业准则，我们设计行业也不例外。在日趋多元化的设计行业中，各式各样的平台、流派等等让我们的设计，我们的生活变得丰富多彩。但是，如今商字当道，很多的设计作品充满了铜臭味，难道只有这样才能使我们的设计发挥社会价值？以人为本的设计准则难道真的要被遗忘了吗？答案是否定的，我们的设计还是要以服务与人为最终目标的，所以，下面我将从某些方面进行具体阐述。 　　一、我们的情感 　　（一）生活中的情感 　　“情感，是人对客观事物是否满足于自己的需求而产生的一种态度体验。”《心理学大词典》中是这么解释的，而往往这种充满了学术性和机械性的释义并不符合我们大多数人的口味，这也是一种情感作用，说得更直白一些，情感就是是人在认知周围环境的过程中的某些事物对人们产生了具有一定意义的信息暗示或引导作用而引起的比较稳定的态度和感觉，这只是一种与上面释义说法不同的另一种解释，就好像我们的情感一样，虽然形式会变，但始终是万变不离其宗。 　　我们在平时的生活当中，有时遇事会冲动、武断，有时会认真分析利弊，冷静对待，无人免之，于是则有了感性和理性之说。我们的生活充满了这种“矛盾”，而我们正是在这两种状态之间不断地切换状态来适应我们的生活。 　　（二）设计中的情感 　　如果要说艺术品是将情感呈现出来供给人们观赏的，是由情感转化成的可见或可听的元素或形式，那么我们的设计亦是应该如此。以情感为突破口展现出来的设计成果，是将自己思想感情作为一个生命活动的投影或符号呈现出来给观者，具有一种与生命的基本形式相类似的逻辑形式。它能够充分激发人们的一种审美欲望，并可以满足人们所产生的较高层次的情感需求。因而，注重情感设计的设计作品不单能够满足人们对于美的感受的诉求，更能够深层次的愉悦身心，从而使人们对设计的一切产生浓厚的好奇感和兴趣。 　　接下来回归正题，说说我们的工作——设计。设计正是游走于我们的生活之中，我们身边充满了设计：我们喝水用的杯子，吃饭用的碗，出行用的车子，坐的板凳椅子，睡觉的床等等等等，都是设计的结果。 　　我们平时的设计工作以及设计成果和消费是密不可分的。我们人类是消费的主体，是人就会有有七情六欲，有思想和个性，也就是我们所说的情感，会面对疾病和死亡，需要吃穿居行，这是我们人类在这个世界上存在的基本法则规律。为了让人的生活更加的舒适，更加的丰富多彩，设计就这样应运而生了，而且在我们对生活要求不断提高的过程中，设计也在不断地演化进步。随着社会经济的飞速发展，我们的日常消费观念也在悄悄的发生着转变，商业设计的服务就是指向消费，所以，我们的设计也应该跟上消费观念转变的步伐。而现在，设计大多数依然趋于平淡，只是为了商品而设计，所以研究如何以消费者的情感为中心进行设计是我们必须研究的一个课题。 　　二、广告中的情感元素 　　在新媒体广告中，我们可以用很多种方式去表达情感，来抓住观者的眼球，观者的心思，叙事就是很常见的一种方式。但是在平面广告中，我们就要占用一瞬间去抓住观者，而不能用上述的那种需要时间延续的叙事方法。我们可以进行一些创意性的改变，比如说抓住某个代表性的瞬间，以一种引导的方式去吸引关注，也可以以一个瞬间配合适当的广告语去表达。这些都是较成功的创意方法。 　　亲情、友情、爱情等等，这些都是我们在这个世界生存的支点，正是透过这些细微的情感，我们可以看见这个世界的美好。这也是现在广告创意中较为常用的创意点，而且经久不衰。 　　（一）公益广告的情感 　　要说以情感为创意中心的广告类型，非公益类型广告莫属。公益类型的广告以唤起人们的道德情感和意识为目标，比如说向人们推广环保意识、社会公德，宣传一些公益性的非盈利的社会组织和活动，以情感为宣传中心和设计创意的切入点无可厚非，理所当然。 　　（二）商业广告的情感 　　但是在商业广告中，吸引消费是主要目的，也是最终目标，似乎要将情感元素融入商业广告的盈利性质当中会有些牵强附会，而且应用不当的话还容易引起观者的抵触情绪，这样的话，也就无法成功的将观者转换为关注者，更不用说消费者了。所以，将情感自然地过度到商