公关市营1102欧文龙.docVIP

双源门业公关活动策划方案 PAGE PAGE 8 第 PAGE 8 页 共 NUMPAGES 9 页 双源门业公关活动策划方案 策划单位：市营1102班 策划人员：欧文龙 策划时间：2012-10-22 前 言 双峰县双源门业有限公司2005年成立，坐落于湖南省娄底市双峰村五里牌经济开发区，双源门业是一家专门从事生产烤漆钢木门，豪华高分子门，兔漆室内门的企业。公司本着质量是生命的宗旨，综合先进的生产工艺，生产出一批批质优价廉深受广大消费者认可和喜爱的产品，销售网络遍布全国。公司秉承“做健康门，做实在人”的目标，以“创新共赢”的经营理念一路前行，发展至今。双源门业在产品的研发、生产、销售等流程中始终坚持认为仅有优质的原材，先进设备，质量的层层把关、严格的检查过程，都将是企业最好的优势体现。 本次公关活动策划的目的主要是为了加大产品力度，做一次产品推广的公关活动策划方案。 通过此次公关活动的，展览厅的展示，行业的峰会。能够给品牌带来更高的知名度，企业的形象美誉度提高，市场份额的提高，产品能够更好的推广出去。 目 录 一、市场分析－－－－－－－－－－－－－－－－－－－(4) （一）宏观分析以及行业分析－－－－－－－－－－－ (4) （二）消费者分析－－－－－－－－－－－－－－－－－(4) （三）竞争对手分析－－－－－－－-(4) （四）产品特点分析－－－－－－－－－－－－－－－－(5) 二、公关活动目标－－－－－－－－－－－－－－－－－(5) 三、公关活动主题－－－－－－－－－－－－－－－－－(5) 四、公关活动对象－－－－－－－－－－－－－－－－－(5) 五、公关活动时间－－－－－－－－－－－－－－－－－(6) 六、活动项目流程设计－－－－－－－－－－－－－－－(6) 七、媒介宣传－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ (7) （一）电视广告－－－－－－－－－－－－－－－－－--（7) （二）户外广告－－－－－－－－－－－－－－－－－－-(7) （三）周刊、报纸广告－－－－－－－－－－－－－－－-(7) 十、进度安排物料准备－－－－－－－－－－－－－－－-(7) 十一、费用预算－－－－－－－－－－－－－－－－－－（8） 十二、效果评估－－－－－－－－－－－－－－－－－(9) 市场分析 （一）宏观环境以及行业分析 人民生活水平越来越高，消费水平增强，购买力增强，需求旺盛，个性需求多样化，行业竞争激励。消费者对产品的要求也越来越高，对于日常消费品，消费者每个人都有自己不同的个性需求。如盼盼门业、欧派门业等等。浙江烤漆门除金凯德、金雅居、金和美、永佳、大富豪以及广东龙树、爱迩美、西格等知名品牌占有绝大多数市场份额外。近年来房地产市场的发展可谓是如日中天，市场进入一个告诉发展时期，牵一发而动全身，烤漆门业市场业是异军突起，如雨后春笋般迅猛发展，门类行业竞争日趋激烈，市场进一步细分。 （二）消费者分析 消费者包括经销商对钢木门的需求慢慢趋于理性，而不再是只求低价，这是我司向更快更好发展的大好时机。就目前而言，烤漆木门行业让众多的经销商都感觉良莠不齐，而我公司的产品质量和品质正好可以满足经销商和消费者对产品质量的要求。 （三）竞争对手分析 目前浙江烤漆门除金凯德、金雅居等知名品牌占有绝大多数市场份额外，他们主要是质量没有我们“双源”的好，服务还是可以，但但是价格相对比较高。还有一些小厂也通过低价策略获得一些市场份额，不过售后服务大多不是太好。我们要想从中获得更多的市场份额，必须发挥自我优势，才能不断地获得更多的市场份额。 （四）产品特点分析 “双源”门业产品特点如下： 1、结构牢固合理 2、具有抗菌、防霉防潮、不变形 3、防蛀、阻热、性强、抗老化 5、免刷油漆、无隔音、隔热 4、耐高温、坚韧甲醛、无色差 6、绿色环保，款式新潮美观 目前双源门经过七年的发展，已经销售量已经达到一定规模。产品特点和优势也非常多。可以满足不同需求的客户。 二、公关活动目标 通过此次湖南的公关活动策划，让湖南消费者能够更加深刻记忆我们“双源门业”这个品牌。让经销商能够感受我们双源门业的优质品质，物美价廉的产品。 三、公关活动主题 1、走进双源门业 2、感受双源门业 3、行业峰会 四、公关活动对象 政府工商人员、行业各品牌代表、房地产公司、家装公司、湖南台和本地电视台记者、知名富商。 五、公关活动时间 2012年10月23日到2012年10月25日 六、活动项目流程设计 在公司总部展览厅用大型木板做成一个像样板