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东北师范大学 硕士学位论文 大学生对网络广告的态度及其影响因素研究 姓名:庞海燕 申请学位级别:硕士 专业:发展与教育心理学 指导教师:缴润凯 在电子商务中最担心商品质量问题的220人,占大学生总体的69.6%;最担心售后服务问题的53人,占大学生总体的16.8%;最担心泄露隐私的33人,占大学生总体的10.4%;最担心运费问题的10人,占大学生总体的3.2%(见图4。 在电子商务中花费金额在100元以内的217人,占大学生总体的68.7%;花费500元以内的76人,占大学生总体的24.7%;花费1000元以内的15人,占大学生总体的4.7%;花费1500元以上的8人,占大学生总体的2.5%(见图5. 图1参与电子商务情况 注:1——经常2-—偶尔3一从未有过 注:l——满意2--般卜不满意 图2对电子商务中的产品满意度 调查的样本构成图（附件２） 图１大学生性别分布图 注：横坐标表示性别，１为男性；２为女性。纵坐标表示人数。 ＡＧＥ 图２大学生年龄分布图 注：横坐标表示年龄，１为１９岁及以下；２为２０～２４岁；３为２５岁及以上。 纵坐标表示人数。 图３大学生专业分布图 注：横坐标表示专业，１为理科；２为文科；３为工科；４为经济／管理 ５为艺术；６为其它。纵坐标表示人数。 ＳＲ 图４大学生月可支配额分布图 注：横坐标表示月可支配额，１为５００元以内；２为５０１～１０００元； ３为１００１～２０００元；４为２００１元以上。纵坐标表示人数。 ２８ 后 记 本文是在我的导师缴润凯副教授的悉心指导下得以顺利完成的。老师在论文 的完成过程中给予我极其耐心的指导和无私的帮助。老师广博的学识、严谨的学 风、孜孜以求的治学态度和一丝不苟的敬业精神时刻影响着我，使我终身受益。 在此，谨向老师致以深深的敬意和衷心的感谢ｌ感谢开题的各位老师！在论文的 数据处理过程中，还受到路海东老师的悉心指导，在此深表感谢！ 感谢在论文完成过程中始终鼓励我的家人，由于他们的帮助和支持，才使我 的论文得以如期完成！ 同时，谨向其他所有热情帮助和热诚关注本人学业的老师和朋友们表示衷心 的感谢！ 大学生对网络广告的态度及其影响因素研究 作者： 学位授予单位： 庞海燕 东北师范大学 相似文献(10条 1.期刊论文 吕伟.茹娜.谭倩霞 浅议网络广告对大学生群体消费的影响研究 -中国商贸2009,(5 如今网络广告成为网络营铺成败的关键,作为未来电子商务的潜在顾客群,大学生的消费行为对网络营销至关重要,因此本文以大学生为对象对网络广 告的影响及其对策进行研究. 2.期刊论文 任黄燕.宋改平 网络广告点击率影响因素研究——对大学生的实证分析 -科技创业月刊2008,21(9 提取5个影响网络广告点击率的重要因素对中国的大学生进行实证研究.发现网络资源的丰富性和网络受众的习惯对网络广告的点击率有显著性的影 响,证实了网络广告的态度对广告点击率的正向影响,并提出了具有创新性的观点:网络的诚信和网络广告的传播方式对广告的点击率具有显著性的影响. 3.期刊论文 吴云荣 浅谈网络广告对当代大学生生活的影响 -青年文学家2009,(4 本文分析网络广告对当代大学生生活影响的各个方面,并推测出网络广告对当代大学生未来生活可能的影响,希望为网络广告的健康发展和未来人们 消费趋势影响因素的预测尽一点绵薄之力. 4.期刊论文 汪海波 网络广告对大学生消费行为与消费模式的影响研究 -企业家天地（下旬刊）2010,(7 大学生是当代青年中的特殊消费群体,把握大学生消费行为的特点,研究其消费趋势,对指导大学生进行理性消费,提高企业营销的针对性都有着重要 的意义. 5.期刊论文 巢乃鹏.杜骏飞.陈霓.CHAO Nai-peng.DU Jun-fei.CHEN Ni 大学生网络广告效果认知比较研究——以 北京、南京、香港三地为例 -广播电视大学学报2009,(4 网络广告的效果评估问题是关系网络广告前途命运的重大课题.本文基于实证调查的结果,分析了网络广告内容、广告形式等因素对点击率的影响;在 三地大学生中测量了其对网络广告的态度,并对网络广告的效果进行了评估;在此基础上对三地大学生在网络广告引起的态度、认知、行为等方面进行了 比较研究. 6.学位论文 伦国基 网络广告形式与注意水平对网络广告记忆的影响 2006 网络广告于1994年10月4日出现至今，其效果一直受到大家的质疑。随着科技的发展，网络广告设计的形式变得多种多样，但网络广告表现形式是否 影响和加深人们对广告的记忆，从而提高广告的效果，至今还是个疑惑。 不同形式的网络广告在有意注意与无意注意条件下记忆的效果是否存有差异，不同形式的网络广告在有意注意与无意注意条件下记忆效果如何，这 些问题都是当今网络广告所关