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化妆品行业在我国行业结构分析; 中国化妆品行业概况; 波特五力分析模型;行业竞争者现有厂商之间的威胁;波特五力理论分析化妆品行业在中国面临的竞争;欧莱雅公司： 欧莱雅差异化的品牌金字塔的经营模式。 分为四类 ，每个品牌都不同的营销策略,针对不同的细分市场寻找其中的机会。、 闪亮的塔尖 高档品牌赫莲娜、碧欧泉、兰蔻 则为塔尖,精选销售场所 , 提供顶级服务。 优美的塔身 金字塔塔中的品牌卡诗、 卡尼尔、欧莱雅专业美发产品则在专业的发廊里销 售 坚实的塔基 巴黎欧莱雅 、美宝莲 等日用消费品牌 , 是金字塔塔底,实行“尽可能方便购 买”的策略 , 注重与消费者的沟通 ,通过百货公司、超市等大众消费渠道直接面向 消费者。 收购本土品牌 对小护士和合资品牌羽西的收购坚实了欧莱雅中国“金字塔”的塔基。 ; 宝洁公司 多品牌战 略 宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标， 而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面， 从而形成每个品牌的鲜明个性 兰油致力于为女性提供 专业全面的高品质美肤产品，她推出“宠爱自己” 、