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对我国大众体育活动市场开发的研究 　　摘 要 本文通过研究我国大众体育活动的市场开发现状，结合大众体育活动的特征及其与市场开发的关系进行分析，主要以“安利纽崔莱健康跑”活动的管理模式、市场开发模式为例进行研究，进而提出我国大众体育活动市场开发的主要对策。 　　关键词 大众体育活动 市场开发 安利纽崔莱健康跑 　　中图分类号：G812.1 文献标识码：A 　　大众体育是我国体育事业的重要组成部分，发展大众体育，促进大众体育的可持续发展是国家发展体育事业的具体体现和重要目标之一。大众体育活动作为大众体育的具体表现形式之一，因其参与性强、影响广泛，成为宣传、推广和发展大众体育的重要手段。 　　2009年8月30日，国务院总理温家宝同志签署国务院第560号令，发布《全民健身条例》（以下简称《条例》），自10月1日起施行。《条例》的颁布，为保障人民群众在全民健身活动中的权利，促进全民健身活动的开展提供了法律保障，对于提高人民群众的身体素质、构建和谐社会具有十分重要的现实意义，关系到人民的切身利益。随着人们生活水平不断提高、体育意识不断增强，参与体育健身的热情也越来越高涨，体育消费需求日趋旺盛。北京奥运会的圆满成功，极大地激发了亿万人民群众的体育热情，增强了全社会的体育意识，营造了浓厚的社会体育氛围，进一步夯实了中国体育的社会基础。 　　长期以来通过政府全额拨款的形式来发展大众体育，已经无法适应大众体育发展的要求。发展大众体育，开展大众体育活动需要社会力量的共同参与，形成国家和社会共同办的局面，才有利于促进大众体育的可持续发展。 　　目前我国大众体育活动的商业价值被低估，对大众体育活动进行市场开发的重要性认识不足，在一定程度上影响到社会力量参与大众体育的积极性，因此，只有认清对大众体育活动进行市场开发的必要性和重要性，认识并挖掘大众体育活动的市场资源，对其进行合理的市场开发，才能吸引社会力量积极参与到发展大众体育，开展大众体育活动中，才能为我国大众体育活动的可持续发展供资金保障，也为社会力量的参与提供机会和平台。 　　1大众体育活动的相关研究 　　1.1大众体育活动的类型 　　从具体活动的本质属性上看，体育活动大致可以分为这两种类型，一种是竞技性体育赛事，即通常所称的“体育赛事”，另一种是大众体育活动（赛事）。 　　本文所研究的大众体育活动是社会（组织）层面含义上的体育活动中的一个类型。综合大众体育活动的本质属性及本质特征，本文给大众体育活动定义为：在一定的组织下，以体育为主题，以个体人的身体运动为中心，以非锦标、重在参与为特征，由松散规则约束的，可以满足不同参与方及同类参与者多样性需求的集众性活动或事件。 　　1.2大众体育活动的市场开发 　　大众体育活动的市场开发就是大众体育活动的组织者，以各种方式，充分挖掘并整合活动的各类资源，通过市场交换行为，尽一切可能获得资金、实物、技术、服务等的行动或过程。 　　1.3大众体育活动的特征及与市场开发的关系分析 　　大众体育活动，作为大众体育活动的一种类型，其不仅具一般特征，更具一定的特性特征。 　　1.4大众体育活动市场开发现状分析 　　大众体育活动的市场开发，是随着社会主义市场经济体制的逐步建立与完善以及大众体育活动广泛开展而产生并发展的。 　　从改革开放政策的提出，到1990年北京亚运会，再到1994年中国开始试点足球职业联赛，至北京申奥成功到结束，每一个时间节点，足以成为大众体育商业赞助的阶段性标志，大众体育商业赞助在长期的发展与实践过程中，逐渐摆脱了“公益性质”的面目，市场经济下社会力量在商业目的驱动下大众体育商业赞助行为日益增多，开始逐步向规模化、系统化、品牌化、专业化发展。 　　尽管目前大众体育活动市场开发已经逐渐为越来越多的企业所接受，并且在摸索起步中有了较快地发展，但是相对于体育赛事来说，还存在着明显的差距和不足。这些不足和问题，既有目前大众体育活动市场开发中存在的共性问题，也有大众体育活动市场开发中出现的新问题，主要表现在： 　　（1）对大众体育活动市场开发的认同及重要性认识上尚显不足； 　　（2）众多企业体育营销意识淡薄，体育营销的专业能力欠缺； 　　（3）市场开发专业人才匮乏，市场开发专业化水平不高； 　　（4）相关的法律、法规以及激励政策尚有待完善。 　　2对“安利纽崔莱健康跑”活动的研究 　　“安利纽崔莱健康跑”活动得以从2002年开始，延续至今并拓展到全国21个城市。安利公司一直热衷于为旗下的营养品品牌“纽崔莱”进行体育营销，为了能够将品牌理念让更多的人熟悉，安利纽崔莱品牌，自2002年其至今一直作为冠名赞助商支持健康跑活动在全国范围内的开展，通过与更广泛的运动爱好者的沟通，诠释并传达品牌理念。安利中国有限公司市场