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PAGE PAGE 22 医药市场营销 第一章 导论 一、名词解释 1、医药市场3 2、医药市场营销5 3、需要5 4、欲望5 5、需求4 二、填空题 1、医药市场营销的主体为 个人和医药组织 。 2、医药市场营销的客体是 医药产品和价值 。 3、医药市场营销的核心是 交换 。 4、医药市场营销的最终目的是 有利益地满足需求 。 三、单项选择题 1、效用是指产品满足人们（C）的能力。 A.需要 B.需求 C.欲望 D.价值 E.使用。 　 2、市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（ ）。 A.自行生产 B.强制取得 C.乞讨 D .交换 E.交易 　 3.、关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（ ）。 A.商誉 B.企业形象 C.无形资产 D.市场营销效益 E.市场营销网络 　 4、市场营销管理的实质是（A ） A.需求管理 B.市场管理 C.销售管理 D.产品管理 E.促销管理 　 5、（B ）是企业最理想的一种需求状况。 A.过量需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.潜伏需求 E.正需求 　 6、对于（D ），需要采取“减少”的措施。 A.负需求 B.无需求 C.下降需求 D.过量需求 E.有害需求 7、对于不规则