宝洁公司分析.pptVIP

作业名称：洗涤用品 我们小组选用的调查广告分析品牌是宝洁，宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费生活日用品生产商，也是目前全球最大的生活日用品公司之一；旗下有多款国人知名的洗涤用品，我们将分析宝洁公司旗下的几款世界性洗涤商品。 宝洁公司背景 ● 宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。 ● 宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元。海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。 ● 一贯奉行“生产和提供世界一流的产品和服务，以美化消费者的生活”的宗旨的宝洁公司，崇尚消费者至上原则，注重人才，以人为本，不断创新。这是宝洁150多年来长久不衰的基础。 ● 宝洁的品牌定位“以高取胜”，产品一向以高价位、高品质著称。PG公司的一个高级顾问曾经说过：“PG永不甘于屈居第二品牌的地位，我们的目标时争取第一。” 宝洁旗下洗涤产品介绍 宝 洁 1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），销往全世界几十个国家和 地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。 宝洁——舒肤佳广告 宝洁——爱心妈妈呵护全家 品牌简介 1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和 地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。 　　因其显著的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证，实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。 舒肤佳—后来者居上称雄香皂市场 1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。 宝洁——舒肤佳之消费对象 舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。 在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗? 　　 舒肤佳亲民化广告 在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。 宝洁——汰渍洗衣粉 汰渍简介 汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”盛名。汰渍于1995年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。现在每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。 宝洁——汰渍广告 汰渍洗衣粉广告并不是以华丽的场景和特效的电脑技术来突出其洗衣粉的效果，而是在最初以演员郭冬临亲切的形象出现镜头，走近平常百姓生活，在广告中拿出汰渍洗衣粉以最贴近生活的一面洗白衬衣的领口迅速净白而体现出洗衣粉的的效果。 汰渍洗衣粉以”有汰渍，没污渍”的标语迅速深入到大众生活洗衣的理念中，洗衣粉并以迅速溶解，超强去渍，亮白出众，焕彩如新，轻松易漂，不伤手，持久清香七大洁净惊喜来展示其产品。 宝洁——吉列广告 公司简介 吉列早在1998年就已经进入了中国市场，其产品的质量、信誉也已经得到了广大中国消费者的认可。吉列是男士护理方面领先的公司，产品包括剃须刀、刀片及其他剃须辅助品。同时，在某些女性护理产品（如脱毛产品方面），吉列也处于世界领先地位。 宝洁——吉列之男士主打 吉列全新的剃须理念和品牌诉求： 剃须干净顺畅，做新完美男人的