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浅析湖北省中小企业品牌建设 内容摘要：自入世以来，随着外国企业优势品牌的强势进入，中国市场的激烈竞争进一步白热化，拥有一个知名品牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业无疑是一件梦寐以求的事。但据调查，我国绝大部分中小企业只有产品没有品牌。基于这种情况，文章分别从品牌建设的意义、及遇到的问题方面进行阐述，并提出一些建议，以期促进我国中小企业的品牌建设。 关键词：中小企业 品牌 问题 对策 一、品牌建设对企业的意义 目前，品牌竞争逐渐成为市场竞争的主体，品牌建设日趋成为企业发展的关键。那品牌到底能给中小企业带来什么意义呢？ 我认为首先，品牌能够给企业带来丰厚的利润，是企业长远法发展的支柱，是企业可持续发展的最有力保障。企业，即使是为作为一个中小企业，其终极目标也不是赢得短期的微利，而是渴望在未来发展成为强势企业，甚至是集团。 其次，品牌能够扩大中小企业的市场，现在也已成为许多中小企业快速发展的捷径。产品的同质化、成本的趋近化，企业的竞争将不再会仅仅停留在价格战上。企业要想生存，拥有高于品牌价值的品牌观念更为重要。美国营销专家拉里·莱特曾指出“拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。”因此，品牌的重要性随着商品经济的高速发展而与日俱增。而且现在，品牌已经成为大多数成长中的中小企业快速发展、争夺市场的有力捷径，有相当多的成功案例可以说明这一点。 其次，品牌作