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十、主题广告语： TOP TIMES 时代生活首页 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 十一、视觉符号： TOP TIMES 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 十二、星河时代的品牌圣殿： 星河时代 TOP TIMES，生活的，世界的 案名 品牌主题语 时代消费首页 时代精神首页 时代中心首页 时代建筑首页 时代园林首页 引领TT时代 传播概念 时代人物首页 时代户型首页 广告创意 / 大众媒介 / 创新媒介 / 公关活动 TOP TIMES，时代生活首页 主题广告语 传播手段 支持点 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 [ 第二部分：传播规划 ] 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 一、传播规划的总体指导原则： 星河时代广告及营销的—— 完整性：广告全方位整合行动 彻底性：坚持单一个性不动摇 是征服市场的唯一法宝！ 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 二、传播规划的总目标： 1、以引领市场的“TT时代” 全新概念，树立绝对震撼，绝对创新的地产新形象，并通过创新的传媒，充分演绎各大卖点，打造星河时代的品牌形象。 2、全面整合地盘包装、销售现场、广告创意、媒体、促销、公关等一切传播工具，持续的，一致的传达楼盘信息和差异化形象。 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 三、传播阶段规划（一期） 7月 预期 实现期 形象 树立期 （开盘） 概念 激活期 销售 促进期 行销推广期 9月 10月 11月15日 2005年月3月 时间段 目 标 关注度 认同度 促进销售美誉度 知名度偏好度 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 概念激活期 形象树立期 预期实现期 销售促进期 中心区的时代使命 “TT时代”的主张 各大卖点结合形象演绎 工程进度及活动 开盘登场 “TT时代”的形象概念演绎 各大卖点结合形象演绎 促销广告 四、各传播阶段诉求（一期） 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 第一阶段：概念激活期 主题：引领TT时代，见证人居未来 目的：激发楼市关注，为整合推广预热市场 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 此阶段推广的指导思想是“提出时代噱头，探询时代意义，引发市场关注，引爆媒介新闻” 。 举行“新时代的深圳地产”大型经济/地产专家峰会，充分预热市场，同时进行地盘包装、部分户外媒体发布。 报纸广告以软文为主，另每周一至五在《特报》国际要闻版发布《星河时代谈》报眼，内容是名人对时代的各种观点。 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 第二阶段：形象树立期 主题：TOP TIMES，生活的，世界的 目的：树立“星河时代”品牌形象和“TT时代”概念 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 此阶段广告以树立品牌形象为唯一目标。为了从媒体运用上也与其他楼盘差别化，扩大创意表现的影响力，采用系列〈星河TT时代〉夹报广告（仿《时代》杂志，四开彩印）为主要媒介，迅速树立星河时代品牌形象，诉求概念卖点。 10月1日强势推出大型开盘主题活动，同时举行“TT时代生活手册”首发式，同时创刊〈星河TT时代〉客户通讯和《星河时代》网页。 开盘前报纸广告诉求开盘信息，投放一周，以每天连续一个整版和两个半版的组合，隔两天一次，报眼广告持续。 非现场售点和POP售点辅助。电视、户外、杂志、电台、DM等同时推出“TOP TIMES，生活的，世界的”。 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 第三阶段：预期实现期 主题：TOP TIMES， 时代生活首页 目的： 以“TT时代”演绎星河时代实际卖点 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 此阶段推广的指导思想是通过广告表现把星河时代的未来生活方式为客户预演，将准情景提前告知客户，强化真实体验。 贯彻〈星河TT时代〉夹报形式，表现实际卖点。辅以DM直邮、车亭、车体。 根据工程进度，推出系列公关活动，让新老客户和潜在人群充分感受星河时代的预期实现感，如会所和广场落成，推出“商界风云之夜”活动，邀请商界著名人物参加；园林建成，推出“园林里的自助餐会”活动等 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 第四阶段：销售促进期 主题：TOP TIMES， 时代生活首页 目的： 解决销售障碍，实现一期告罄 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 针对六一，推出 “时代红领巾，明日红太阳”英语竞赛及留学咨询活动，接受公开报名，邀请准业主的孩子参加比赛； 针对国庆黄金周“2004美国风情之旅”促销活动，从业主中抽出。 广告配合活动，集中于夹报、DM直邮形式 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 [ 第三部分：媒介计划 ] 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 没有不要钱的午餐，但要用最少的钱吃到最好的午餐！ 哈尔滨盟科时代品牌广告与营销 * 开发区项目品牌广告与营销 广告策划的时代背景： 这个时代的游戏规则：不创新，则死亡 创新不仅指功能、环境等硬件的创新 更特指——广告定位及营销观念的创新！ 星河中心区项目品牌广告与营销