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曼昆提出的十大经济学原理 一本经济学教科书的畅销之路 梁小民 　　如要列举世界上最流行的经济学教材，经济学家格里高利·曼昆所著的《经济学原理》必在其中，其英文原版被哈佛大学、耶鲁大学、斯坦福大学等美国600余所大学用作经济学原理课程的教材，迄今为止已被翻译成20余种语言在全世界销售。 　　这本书1998年在美国出版时就创造了两项吉尼斯世界纪录：一是书还没有完稿，出版商就出价250万美元买下版权，从而创下经济学著作版权最高卖价；二是此书一出版便风行美国，当年销售量就达到20万册，其畅销速度和畅销数量又创下经济学著作的“NO.1”。 　　之所以能造就这样的奇迹，主要原因是这本书从内容、体系结构到表述、体例都体现了“经济学学生的入门教科书”的定位。曼昆说，他在写这本书时，竭力把自己放在一个经济学初学者的位置上，使用初学者会感兴趣的那些材料。 1999年，经济学家梁小民作为译者，首次将《经济学原理》引入我国。这本书在我国也同样广受欢迎，以至当年中共中央政治局常委人手一本。如今，《经济学原理》（第七版）典藏本由北京大学出版社出版。梁小民特为《读书周刊》撰稿，为我们介绍这本经济学教科书的畅销之路。　 ——编者 　　不可能“永葆青春” 　　一本好的教科书是一个学科最全面、最精辟的概括。一个学者无论对这门学科有多么精深的研究，一定是从这门学科的教科书开始的。 　　以经济学而言，二战前的经济学家都是从学习英国经济学家阿尔弗雷德·马歇尔的　《经济学原理》开始的。这本书是对新古典经济学最好的介绍。 　　1948年，美国经济学家保罗·萨缪尔森出版了他全新的经济学教科书《经济学》。这本书建立了一个把新古典经济学和凯恩斯主义经济学，即微观经济学和宏观经济学综合在一起的经济学体系，成为“新古典综合体系”。这本书很快成为风靡世界的教科书，二战后的经济学家都是经由这本书进入经济学殿堂的。1979年商务印书馆出版了这本书的第十版，很快就成为上世纪80年代学子的必读书。如今许多已非常著名的经济学家仍怀念这本书当年对他们的影响。 　　保罗·萨缪尔森的《经济学》风行了50多年，至今仍有余音。尽管每版都有修订和补充，以赶上经济学发展的速度，尤其从12版开始，与经济学新秀威廉·诺德豪斯合作，但一本经济学教科书不可能永葆青春。进入21世纪后，格里高利·曼昆的《经济学原理》逐渐取代了萨缪尔森的《经济学》，成为广受欢迎的经济学教科书。 　　主动要求一个人翻译 　　谈到曼昆这本《经济学原理》的出版，还有一段趣事。1995年，美国一家出版社以130万美元的高价征求一本具有趣味性、知识性的通俗经济学读本。当时的书名初定为《日常生活中的经济学》。 　　130万美元，对当时的美国人来说，是颇有吸引力的高价，须知当时名牌大学教授的年薪也不过8万美元而已。于是，许多经济学家纷纷参与竞标，最后中标的是被称为经济学界“神童”的哈佛大学经济学教授格里高利·曼昆。这本书写成后，原出版社把版权转让给了德赖登出版社（The　Drgden　Press）。该社认为如果《日常生活中的经济学》能成为教科书，那么在市场上会更畅销，便要求作者保留原书的风格，但将其改写为教科书，并将稿费加至250万美元。该书第一版于1998年在美国出版，初印即为20万册。出版后被欧美600多所大学作为大学经济系和全校经济学公共课的教科书，至今已有20余种文字的外文版，一直到2015年的第七版仍然畅销不衰。 　　国内最初关注到这本书的是“经济科学译丛”编委。丛书副主编梁晶女士找到我，问我这本书值不值得翻译，我可否承担这一工作。当时国内已有其他翻译过来的、在国外相当成功的经济学教科书，如诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格里茨的《经济学》（亦由“经济科学译丛”组织译出），以及在国外相当畅销的迈克尔·帕金的《经济学》。 　　其实，对曼昆的这本《经济学原理》我很熟悉，我在康奈尔大学学习时，本科生就用这本教材，这本书有其他教科书不能代替的特色。 　　我当时就表示可以译，而且最好由我一个人译，我一向主张一个人独自译一本书，这样能保持统一的风格。果然，这本书出版后，在众多引进版的教科书中独树一帜，畅销不衰，每一版的销售都在20万册以上，成为许多大学的经济学教科书或指定参考书，在普通读者中也甚受欢迎。2001年中国书刊发行协会把此书评为全国社科类优秀畅销书。 　　名人效应起了作用 　　许多优秀的学术著作，其内容对相关学科和社会影响重大，但未必畅销，《经济学原理》既是重要的，也是畅销的。它是怎么做到的？总结一下它的畅销之路，也许对图书出版的发展不无意义。 　　一本教科书的畅销首先应该是学科大师所写，这也是一种名人效应。当然，这不仅在于大师的名气，更在于大师的水平。大师是这一学科的通才，对本学科的发展、现状及未来趋势有全面的了