DSP行业发展战略分析.pptVIP

媒体资源考虑 * 购买媒体资源的数量和质量对于整个程序化购买市场的发展存在一定的限制作用，资源量若上不去，广告主预算难以消耗，市场规模就存在瓶颈。 当前在RTB市场，尤其是通过公开竞价的方式购买 的媒体资源中，仍是以中长尾广告位为主。 通过受邀竞价、优先购买、程序化预定等除公开竞价之外的程序化购买方式方式，向媒体购买相对而言更为优质的资源，对整个程序化购买市场中的可购买媒体资源形成较好的补充。 解 决 广告作弊 * 广告作弊是网络广告投放市场中一个长期存在的既 有问题，在程序化购买的环境下也仍然存在。 针对广告作弊的问题，一方面需要媒体自身以及广告交易平台进一步提升反作弊技术，另一方面需要第三方的 广告监测公司针对程序化购买的市场环境进一步提升监 测技术。 解 决 数据流通 * 当前国内程序化购买市场上的虽然数据量很大，但 所依靠的DMP以DSP运营商自有的DMP为主，彼此孤立，数据流通性较差。 针对市场上大部分需求方的数据需要，为提升市场整体 的数据流通性，一是需要媒体适度加强数据的开放程 度，二是建立数据交换平台，三是建立第三方DMP。此外，针对大型的品牌广告主，可以协助其建立私有DMP 以满足其对数据的需求。 解 决 广告标准 * 与美国相比，国内广告位规格种类繁多，缺乏简洁 的统一标准，为广告的投放带来了一定的麻烦。 需要广告交易平台及媒体作为主要推动方，制定统一标 准并进行推广。 解 决 * 谢谢观看，鼓掌响起来 * 说起移动大数据营销，就不得不提移动DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)这一时下流行的词汇。DSP的核心是整合多方流量，通过精准定向技术，帮助广告主高效完成营销需求。目前中国市场上可供移动DSP购买的展现机会每天高达40亿次，覆盖包括手机、平板、智能电视在内的超过4亿台移动设备。每天40亿次展现机会就是移动大数据营销的基础。面对如此大规模的流量，移动DSP是怎么帮广告主挑选到最合适流量的呢？下面我会结合一些案例来谈一下DSP如何利用大数据来做营销。 * * 事实上，RTB并不是新鲜事物，Real Time Bidding（即时竞价）在广告行业中早已耳熟能详。传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，分别是广告主、广告代理商(即广告公司)以及互联网媒体。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。 因此，当用户访问一个网站时，SSP即向Ad Exchange广告交易平台发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。 从本质上看，这项创新的实质在于将广告的投放方式从以媒体选择、广告位投放转变为按照用户进行投放，通过大数据挖掘为广告提升效果。阿里妈妈事业部展示广告和Tanx产品总监黄航飞将其比喻为股票交易所：股票有人愿意买有人愿意卖，而广告平台要做流量，也有很多买家和卖家。不同之处在于股票市场买的人和卖的人都要出一个价格，而广告交易所的卖家无需出价，系统会计算一个最合适的价格卖出去。 * * * ?程序化购买市场中非RTB投放癿广告觃模将大幅提高，将成为主流程序化购买方式之一，未来癿广告预算会大幅释放。 ?秱劢端广告投放已快速迚入程序化购买时代。目前PC端仌然是引领程序化购买癿主寻角色，但未来通过对广告主投放需求癿分析、秱劢广告资源和相关数据癿积累、创新更为多样癿交易模式以及相关技术癿提升，秱劢 DSP 极具成长空间，将在程序化购买市场将占据重要癿地位。 ?PC DSP+秱劢 DSP+规频 DSP 癿跨屏投放方式，将是未来癿一个重要增长点。跨屏类程序化购买平台加速发展，未来三维终端癿数据终将融合。 ?DMP 癿数据供应商在技术和数据量上适应行业发展将要求更高，建立行业标准化癿数据交换机制后，DMP更加强调数据交换和共享。 ?越来越多行业看好幵涉趍程序化购买。以消费者为寻向癿行业程序化投放增幅明显，尤其是在电商、快消、釐融、汽车房产等领域更为突出。 * 趋势一：未来三年 DSP广告市场将破百亿 虽然中国的DSP广告发展相对较晚，但是中国有足够大的广告需求基数。当前，已经有很多中小企业越来越多的关注根据效果的广告投放，大众对广告的认识已经开始从流量展示转向精准投放。根据，艾媒数据显示，2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元，到2018年将达到4125亿元。 2012年以来，中国DSP广告投放市场