原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中国医院广告主网络营销发展展望 1、以搜索广告为主，寻求多元化 1）医院类广告主的网络营销预算仍将主要投向搜索引擎，将会借助外部代理机构的力量来进一步优化搜索广告 的效果，以此提升搜索营销部分的专业水平。 2）医院类广告主网络营销媒体选择多元化是大势所趋，但选择何种媒体将取决于该媒体所带来的覆盖率/曝光 量、转化率及ROI（投资回报率）。 2、追求展示类广告精准性 1）医院类广告主较为看重营销的ROI，搜索关键词广告能较好地满足其需求。在竞争激烈的行业环境下，未来 医院类广告主会更加注重品牌曝光，因此也追求展示类广告的精准性，以带来较大曝光量的同时提升展示类广告 的ROI。 2）借助DSP平台（Demand Side Platform，需求方平台）投放的广告具有按受众购买（Audience Buy）、 精准性高等特点，在一定程度上能提高广告主营销的ROI。目前，部分医院广告主已经开始尝试借助DSP进行广 告投放，未来将会有更多相应广告主尝试通过DSP平台来程序化购买相关广告。 3、扩大受众覆盖，实现多屏营销 1）移动互联网的时代已经全面到来，中国手机网民在整体网民中的比例由2012年底的74.5%提升至81.0% （CNNIC，2013.12）。其中，部分网民仅通过移动智能终端上网，移动端营销有利于扩大营销覆盖范围，而对 于同时使用PC及移动智能终端的网民中，移动智能终端能覆盖网民碎片化时间，从而提升营销曝光频次。 2）目前，医院类广告主选择的移动端营销方式仅有移动搜索广告，未来将出现更多适合其营销诉求的移动端营 销方式与媒体。 来源：艾徳思奇，，仅供参考。 16
研究公司 简介 艾德思奇2007年于北京成立，是中国搜索营销行业的领导者，五星级百度认证搜 索引擎营销服务商，专注于提供最顶尖搜索营销解决方案。人工 + 智能是艾德思奇的核心优势。历经7年 的行业沉淀，艾德思奇拥有业内最优秀的SEM服务团队和顶尖的SEM投放、管理、追踪和优化工具，通过 人工+智能的组合，使广告主从原始的手工管理阶段，一步跨越到标准化、系统化和自动化的关键字投放 管理阶段，为广告主带来高额的投资回报率。 合作媒体 艾德思奇官方微信 扫一扫，更精彩 17
文档评论（0）