种子项目成体育营销新宠.docVIP

当成熟体育项目传播价值得到公认后，投资价格也迅速飙升，而方兴未艾的项目为广告主的战略性传播计划提供了丰富的资源。 　　 　　正兴科技赞助中国天荣f1摩托艇队首战世界锦标赛 　　李　芫 　　 　　5月22日，国家体育总局水上运动管理中心在北京公布：中国首支f1摩托艇队――中国天荣队；将于5月23日前往葡萄牙，参加5月27日一5月28日在葡萄牙波尔帝芒举行的2006年f1摩托艇世界锦标赛，届时各大媒体将对中国天荣队做系列报道。 　　我国目前惟一获得f1摩托艇世界锦标赛参赛资格的“f1水上第一人”彭林武，将代表中国天荣队出征。 　　 　　链接：f1摩托艇世界锦标赛 　　“f1摩托艇世界锦标赛”是由国际摩托艇联盟(简称国际摩联)于1981年发起组织的。 　　与f1赛车一样，“f1摩托艇世锦赛”也是系列赛事，其惊险性和观赏性在于其风驰电掣最高达250公里／小时的超高速和从0到100公里／小时加速只要3．5秒钟， 　　中国首支f1摩托艇队出征世界杯锦标赛的消息还未正式公布，正兴科技就已经决定投资成为中国f1摩托艇队此次赛事的赞助商。新闻发布会上，正兴科技的企业代表表示，正兴科技是中国最大的加油设备专业制造商，在国际和国内市场均有较好的市场份额。为进一步加快国际市场的开发，正兴科技决定借鉴一些成功品牌的经验，从行业内营销转向大众传播方式，借体育营销将品牌迅速、大面积地推展出去。 　　国家体育总局水上运动管理中心主任韦迪介绍说，在过去的岁月中令人遗憾的是，f1摩托艇世界锦标赛赛事一直没有我们中国队参加。为填补这一空白，特别是加强f1摩托艇在中国的推广，2005年，经国际摩联同意；国家体育总局和深圳市天荣投资有限公司合作组建了中国第一支f1摩托艇队――中国天荣f1摩托艇队，在深圳建设比赛训练基地。 　　由于近年来中国经济的快速发展，以及中国在国际上日益增大的市场份额所带来的潜在效益，国际摩联经过综合考察研究，决定2006年10月在成都崇州举办f1摩托艇世界锦标赛中国站比赛，2007年以深圳为主站比赛。 　　并且，今后每年在中国举办一站或两站的f1摩托艇世界锦标赛中国大奖赛。据悉，国际摩联推广委员会主席尼克鲁先生此前曾先后两次考察f1摩托艇中国天荣队和中国队深圳训练基地建设情况，给予了高度评价。 　　拥有“f1摩托艇世界锦标赛”中国独家推广权的深圳天荣投资有限公司的代表，在会上还就“中国天荣f1摩托艇队”的组建和中国站赛事以及品牌运营推广的情况做了介绍。据了解，深圳天荣投资有限公司主要投资国际体育文化产业，与国际摩联达成战略合作，获得了f1摩托艇世界锦标赛中国独家推广权。 　　 　　 　　f1效应：拉动城市经济、带动相关产业、突破品牌传播 　　时　声 　　 　　 　　随着f1摩托艇系列赛事和摩托艇落户中国，特别是2006年10月f1摩托艇世界锦标赛在中国成都站正式举办世锦赛，将为城市经济、体育、旅游、文化传媒等产业带来新的推动力量。 　　 　　一、高关注度的重大赛事――f1摩托艇世界锦标赛的基本特征 　　◆f1摩托艇世界锦标赛是一项世界顶级赛事，它与奥运会、足球世界杯、f1汽车赛一道被世界公认为具有最大影响力和最高收视率的世界四大体育赛事，代表了水上摩托艇运动的最高水平，是现代文明中高速度、高科技的天然载体和象征。 　　◆f1摩托艇世界锦标赛属于系列赛事，每年在世界多个国家举办10―15站左右的f1摩托艇赛事，每站比赛所在国国家元首、政要、社会名流、知名公司代表均亲临现场一睹为快并为获奖者颁奖。 　　◆4月到12月的分站赛事体现了真正意义上的多种族参与精神。 　　◆持续9个月成为世界体坛日程的焦点。 　　◆全球超过300个频道报道f1摩托艇赛事。 　　◆每年有超过300万观众去现场观看比赛。 　　◆每站比赛电视观众约10亿人次。 　　◆每年比赛电视观众在150亿人次以上。 　　◆每站赛事超过2000家世界各大报刊、杂志等新闻媒体亲赴赛场对比赛进行全面、详细的转播和报道。 　　 　二、f1摩托艇世界锦标赛受众群体分析 　　 　◆在全球范围内至少2亿家庭收看f1赛事，75％的体育爱好者对f1摩托艇运动充满向往； 　　◆在欧洲，每站收看f1摩托艇比赛录像的观众人数达到500万，且人数以每年10万递增； 　　◆约有27％的电视观众年龄范围为25―39，在远东地区这一数字已增长到35％； 　　◆在关注f1摩托艇的群体中，76％是男性，65％的观众是高收入、高职位者，这些爱好者又都倾向于购买赞助商产品。 　　 　　受众群体主要分析数据： 　　 　　 　　 　　 　　链接案例：f1赛车――拉动上海经济和相关产业发展 　　作为商业化程度最高的国际体育赛事，f1赛车的聚金效应是有目共睹的。 　　f1摩托艇的兄弟赛事f1汽车是先早进入中国的f1赛事，虽然它赛期不过一