公益广告创意培训PPT课件.ppt

第四节 公益广告的实效 04 一、唤起人们对社会问题的认知 公益广告的存在于发展是为了引发更多人对社会问题的关注，并希望通过众人的努力使事情朝着好的方向发展。 广告“说什么”比“怎么说”更重要——对于公益广告而言，无论采用哪种表述方式，其目的都在于影响受众对社会问题的认知，让人们看到问题的真实所在。因为在人们给予及时的、足够的关注之前，这些问题都是难以自行修复的。 第四节 公益广告的实效 《传统文化的危机》于君 学生作品 第四节 公益广告的实效 《北京-城市视觉形象公益宣传》 杨静 学生作品 第四节 公益广告的实效 二、改变人们的行为习惯 公益广告可以通过创意来制造戏剧化的情节画面，从而对受众产生持久性的影响。 公益广告是整个社会的沟通渠道之一，它能改变公众对社会问题的态度，进而影响他们的行为方式，而这时一个漫长而复杂的过程。 第四节 公益广告的实效 《STUB IT OUT》FPA公益广告创意基金会 第四节 公益广告的实效 三、提升创意人声名的副产品 公益广告能为创意人提供更宽广的自由发挥空间，这是许多商业广告所不可及的。 公益广告不仅从创意的角度、同时也从人格化的角度对广告代理商进行了重新塑造。从事公益广告创作的广告人不仅需要贡献自己的能力，更需要投入对于社会问题的责任心。从个人的角度来说，广告人也常常会被那些与他们有着特殊联系的公益话题所深