行业环境概述.ppt

（二）行业环境 　　行业环境是根据企业所处的行业来思考的环境。行业泛指由于产品类似而相互竞争、满足同类的购买需求的一组企业。 　　行业环境分析的任务是：探究某行业长期利润潜力的来源及其状况，发现影响该行业吸引力的相关因素，以确定企业进行行业选择的范围和风险。 行业中的五种竞争力量 1、行业内部竞争者 ? A、行业增长率 B、产品差异程度 C、市场结构：规模对比 2、潜在的进入者 行业的吸引力大，会吸引潜在进入者。 关键看进入壁垒的高低。 进入障碍和退出障碍 绝大多数行业都有进入障碍和退出障碍。 （1）进入障碍： ◆规模经济 　　企业的单位产品成本随着生产规模和产量的增加而下降 ◆产品和服务的差别化 　　存在差品差异的行业，现有企业可能因第一个进入或广告、良好服务赢得商誉、用户的忠诚而具有的优势。 ◆资金的需求 　　不同行业的资金密度不同。 为实现规模经济生产所需的资金量可能巨大。 有些行业虽然不可能也没有必要实现规模生产，但却投资巨大。 ◆转换成本 　　是购买者将一个供应者的产品转换成使用另一个供应商的产品所支付的一次性成本。包括雇员再培训成本、购置新的辅助设备成本、检测费用及产品再设计费用，甚至包括中断关系的心理成本。 ◆分销渠道 ◆原材料和技术的优势 ◆政府的政策、环境制约 ◆特殊的资产 　　相应的资产包括有形的和无