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浅谈广告英语的修辞特点 营销策略 中的帆船一词也是用yacht.用于国际比赛的帆船自然是质量 过得硬的.同时还能让译文读者体验到一种为美好前程而挑战的 勇气和决心.因而改译文YachtLeatherShoes就实现了译文 读者与原文读者共享一种美好体验的目的.: 例2.济公劫富济贫,深受穷苦人民的爱戴.Jigong,Robin HoodinChina,trickedtherichandhelpedthepoor.这是在兰: 溪济公纪念馆有关济公传奇中文介绍中的一句.作为旅游景点的 介绍,首先应该让游客明白所介绍的内容继而体验其中的蕴涵 译者把济公比作英美文学中的侠客罗宾汉.使西方人一看就立刻: 产生一种熟悉感和亲切感. 3融合形成与原文匹配的意象图式j 如果原文读者的图式中所蕴涵的体验在译文中需要几种图式 的融合才能形成,那么运用融合法形成与原文匹配的图式就能让 译文读者获得与原文读者相类似的体验.试看下例: 例1芳芳牌婴儿爽身粉原译文:FangfangBabyTaIcum Powder芳芳在汉语中含有气味芳香,令人神清气爽之意,因 而用来命名爽身粉是恰当的. 而英文中fang的意思为蛇的毒牙.外国人看到Fangfang. 第一是不懂何意,第二则是联想到蛇的毒牙,这样Fangfang. (芳芳)爽身粉就变成了毒牙粉,哪位妈妈敢买这样的爽身粉往. 婴儿身上涂呢?因而我们可以借用英语动词be作拥有之意,再 取芳的英语fragrance的一半fragra融合成Be-fragraBaby TalcumPowder一种让译文读者体验到舒适芳香的爽身粉. 例2,孔雀牌彩色电视机原译文:PeacockColorTV改 译文:King—birdColorTV子L雀在汉语中象征着美丽和 优雅,孔雀鲜艳的色彩自然是暗指电视机的色彩逼真,质量上乘. 可惜,英语民族通常视孔雀为污秽,狠衰之鸟.常给人带来 厄运子L雀开屏被认为是自满,自傲的表现.因此,英语中就有 诸如asproudasapeacock(非常高傲).playthepeacock(炫耀自 己)之类的说法.因而我们把英语中象征高雅的King借用过来. 又因为子L雀是一种鸟,所以添加上bird一词,这样通过两种图 式的融合,孔雀的美丽和高雅形象效果在译文King—bird中就 有了再现.译文读者能体验到这种电视机所耍表达的蕴涵了. 三,结语 从认知的角度来探讨商务营销案本翻译是一种新的尝试.人 类体验具有普世性,体验又上升为图式来记忆,图式通过语言来 表征.因而,透过不同的语言形式去分析各种图式中所蕴涵的体 验结构就为翻译的等值研究提供了一个新的视角.当然本文所探 讨的内容存在一定的局限性.望各位专家和同仁不吝赐教. 参考文献: [I]金提:等效翻译探索[M].北京:中国对外翻译出版公司, 2004 [2]王寅:认知语言学的翻译观[J].中国翻译,2005(5) [5]Lakoff,G.amp;M.MetaphorsWeLiveBy[M].TheUniversityof ChicagoPrese,1980 [4].Nard,Christiane.Translatinga,3aPurposefulActivity:Functionalist Approache~ExplainedEM],Manchester,St.JeromePublishing,1997 溪谈曾英语的 一万益孝感学院外国语学院 [摘要]广告英语中各种修辞的运用赋予广告语言形象生动, 简洁幽默,新颖别致,富有韵律和节奏感等特点,充分展示了修 辞格在广告英语语言中特有的魅力.本文主要就广告英语的修辞 特点进行了分析与探讨. [关键词]广告英语修辞特点 为了给消费者留下深刻的印象,激发消费者对商品的兴趣和购 买欲,广告英语十分注重语言的美感,从而大量使用修辞手法.广 告英语的修辞,是指在英语广告文案的创作过程中.为了更有效 地介绍商品服务或观念而精心选择,调查修饰语言的过程.它 不但增加了广告的生动性和趣味性,而且使某种商品服务或观 念达到了很好的宣传和推销的目的.在广告英语中.常见的修辞 特点有以下几种: 一 ,比喻 比喻是以此喻彼的手段,主要有明喻和隐喻等.在广告英语 中.运用比喻,可以使描绘的事物形象生动,易为消费者所接受. 比喻包括明喻,隐喻和借喻. 1.明喻.明喻就是清楚明白地告知人们两件事物之间的相似 之处.如:TheairlinethatssmoothassiIk(FlyThai航空公 司).泰国航空公司的航线被比作丝绸一般,其安全平稳的形象 跃然纸上. 2.隐喻.隐喻就是直接运用喻体,而其中的喻体与本体之问 的关系留给读者自己去想象,给消费者提供了一个想象的空间. 如:EBEL.thearchitectsoftfm