广告运作规律概论.ppt

* * * * * PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第五章 广告运作规律 第一节 广告运作的基本规律 第二节 广告运作的环境 第三节 广告运作中的市场调查 第四节 广告运作中的策划 第五节 广告运作中的预算 第一节 广告运作的基本规律 运作，广告运作概念 一般程序和主要内容 目的 本质 基本特性 特点 广告公司 广告主 媒介组织 目标受众 广告代理公司 广告活动的一般规律 一、广告运作的概念S （一）运作：事前筹划和具体执行，全过程—关注整体全局、强调 计划性和可操作性，重视计划和执行的协调关系。 （二）广告运作：广告发起、规划和执行的全过程。 1、是广告主体—广告主、广告代理公司、广告媒介的主要行为 2、特征：动态，一定顺序，必要环节，丰富内容 3、核心链条：广告主、广告代理公司、广告媒介 ——双重属性：是基本运营机制；发生作用的过程。 4、引入过程： 古