营销战略与竞争定位.ppt

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营销战略与竞争定位 课后作业 ;购买雀巢咖啡的消费行为分析 在购买速溶咖啡时备选品之间的差异不是很大,介入程度不是很高,解决需求问题的时间比较短,面临的是一种有限型决策。;因为对速溶咖啡有所认识,首先了解附近超市中有哪些速溶咖啡,看了一下有雀巢,麦斯威尔,摩卡三和一咖啡等,然后看了一些网上对于这些牌子的介绍 1)雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡,并很快就在全球盛行起来。如今,在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用,雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌 。 2)麦斯威尔3合1原味速溶咖啡就是经过专家悉心调配研制,将麦斯威尔咖啡,奶末(植脂末)及糖完美搭配,让您随时地享受一杯滴滴香浓意犹未尽的麦斯威尔咖啡。麦斯威尔是韩国最受欢迎的咖啡,也是享誉世界的美味咖啡,它精选世界各地的咖啡豆,以特殊的制造工艺,烘制出咖啡的最佳风味。 3)摩卡咖啡具有特殊之风味。其独特之甘,酸,苦味,极为优雅。为一般高级人士所喜爱的优良品种。 普通皆单品饮用。饮之润滑可口。醇味历久不退。若调配综合咖啡, 更是一种理想的品种。摩卡的速溶之前没怎么见过,直接PASS;;;消费者购买咖啡饮料目的; 1)咖啡口感独特,品味起独特口感 2)提神,速溶或饮料较方便 3)咖啡象征品味地位,是送礼佳品;

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