移动MM精品推广方案.docxVIP

团队名称：新创队 小组成员：彭林 杨建邦 刘传升 彭国芹 梁剑伟 院 校：长江大学工程技术学院 指导老师：吴爱军教授 第 PAGE18页 （共20页） 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分：策划目的 1 一、策划目的 1 二、产品介绍 1 1、“虫洞多应用”产品简介 1 2、飞信 2 三、营销目标 2 1、精品推广，增加知名度 2 2、全方位、多角度，实现快速推广 3 3、在推广的过程中，打响移动MM品牌的知名度 3 第二部分：推广环境分析 3 一、 外部环境分析 3 1、 政治环境 3 2、经济环境 4 3、社会环境 4 4、行业环境 4 二、 内部环境分析 5 1、 技术环境 5 2、 经营环境 5 三、 软件营销SWOT分析 6 1、 SWOT 6 2、 SWOT分析详细说明 7 四、针对大学生市场移动应用软件的分析 8 1、大学生消费特点 8 2、问题概述 9 第三部分 营销策略 9 一、 整合营销，贯穿始终 10 二、 点面结合，立体传播 10 三、 公共关系营销—提升移动Mobile Market的形象和影响力 10 四、 广告策略—实现积极有效的宣传效果 10 第四部分：营销方案 11 一、软件知名度推广 11 1、网站网络广告投放 11 2、报刊推广 12 3、通讯工具全面覆盖 13 4、全面登录搜索引擎 14 5、商务平台推广 15 6.邮件营销推广 16 7.网站合作推广 17 二、软件特色推广 18 1、飞信推广 18 2、虫洞多应用推广 18 第五部分 费用预算 19 中国移动Mobile Market精品推广方案 第一部分：策划目的 一、策划目的 在信息和技术高度发展和变革的时代潮流，优胜劣汰的市场竞争里，企业想要突破短暂的生命周期而长期扎根市场，除了稳固现有顾客外，必须开发大量存在的潜在顾客，以求新发展。大学生是未来消费的主力军，提前对其进行市场培育，未来可以给企业带来巨大的经济利益。所以，我们“新创”继在市场调研的基础上的从培育和提升大学生市场的战略高度来策划校园营销方案之外，我们会以精品软件做具体推广。 从不同类型软件排名前10为中，选出了“虫洞多应用”和飞信，这两款精品软件来面对全省高校甚至全国高校进行一系列的以网络为主要形式的推广，不仅可以在短期内扩大了影响范围，更重要的是通过我们有效的有重点的宣传，进一步巩固了Mobile Market在大学生中的知名度和认知度，将Mobile Market良好的产品印象植根于大学生心中，潜移默化地影响大学生未来的消费习惯，为争取最大程度的市场份额做准备。 二、产品介绍 1、“虫洞多应用”产品简介 “虫洞多应用”以使用者好评率97% ，位居生活软件排行榜第一名。“虫洞”是新一代的云服务信息查询软件，能够很好地支持：天气、公交、百科、提问、列车、快递、报价、翻译、余票、运势、笑话、短信、故事、小说、归属、字词典、快讯、凶吉、配对、QQ状态、诗词、NBA战况、藏头诗等功能。 此款软件免费使用，最新款软件优化了界面和联网速度、增加了对触屏手机的支持、页面显示和切换、个性化信息定制与收藏、变色龙等多种主题颜色、阅读模式、预读等功能设置，功能强大、使用便捷、实为日常生活、学习、出行的必备工具。虫洞之外，再无捷径！虫洞将是广大用户信息查询最好的选择！ 2、飞信 飞信（英文名：Fetion）是中国移动推出的“综合通信服务”，即融合语音（IVR）、GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时、准实时和非实时）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。飞信不但可以免费从PC给手机发短信，而且不受任何限制，能够随时随地与好友开始语聊，并享受超低语聊资费。目前最新版为飞信2011Beat.春晓。 　 　中国移动飞信实现无缝链接的多端信息接收，MP3、图片和普通OFFICE文件都能随时随地任意传输，让您随时随地都可与好友保持畅快有效的沟通，工作效率高，快乐齐分享！ 　　飞信还具备防骚扰功能，只有对方被您授权为好友时，才能与您进行通话和短信，安全又方便。飞信最新版已经具有向未加为好友的移动号码直接发送短信的功能，即使对方并非飞信好友，收费与正常收费相同，每条0.1元。 飞信具有以下功能：免费短信，通过飞信向好友发送信息只收取流量费，好友如不在线，信息将以短信的形式自动转发到对方手机上，保证信息即时到达不丢失；语音群聊，超低资费，信