社交媒体篇商业培训课件.ppt

主要渠道 创行月度通讯 News Letter （关注创行官网/SNS主页发布） 品牌概念系列网站 E/seeopportunity 创行中国在校学生社交媒体应用调研 拒绝大杂烩： 又是心灵鸡汤？！ 品牌 文化 关键词 主题简单明了，具体明确： 点在哪儿？ 案例：《中国日报》专访创行全球CEO 拒绝直接捐钱——创行模式 中非学生的区别——创行学生 中国模式的借鉴意义——中国的大国领袖风范 一些简单的评估与总结，可以让传播事半功倍： 给内容定个KPI吧。 本内容的价值=赞*1 分/条+评论*5分/条+分享*10分/条 #3：找到给力的主页君 了解创行的文化 信息搜索能力 喜欢互动 审美能力 偶尔需要自high ………… 规划意识 e.g. 招新季 e.g. 比赛季 e.g. 培训季 ………… #4：不要忘了知识进补 推荐：资讯来源 @尚道微营销 LinkedIn Today / ………… 官方微信数据 看到自己也有文章被6000人阅读的一天，满满的都是幸福感。 微信专题 创行希望以统一的姿态进行品牌输出和传播 Enactus微信平台即将改版，增加菜单及微社区模块 我们将设置团队动态专题，欢迎团队投稿 专题：预热世界杯 关于Enactus 中国的最新动态、活动及发布会等 对中国队备战世界杯的关注与支持 国外项目动态及优秀项目案例分享 谢谢！? 关注我们 官方微博：@Enactus 官方网站： 人人公共主页：Enactus中国 微信公众平台：Enactus 好比卖东西一般：1）直接跟别人说，这个东西很好，很好，很好！；2）告诉他们哪里好…… 效果是不一样的。 社交媒体 这是一个“圈子”的时代 媒体传播，说的直白一点就是制造让用户分享和传播的内容 分享分为两种情况: 一种是主动，直发消息。 一种是被动，转发消息。 主动分享本质只有三个字：秀炫晒。 ·大冬天你在海南享受蓝天白云，你会拍照发出来。你的潜台词是，雾霾的朋友你们好么？ ·你在伦敦的广场遇到了梁朝伟，你会拍照发出来。你的潜台词是，我竟然真的遇到了梁朝伟在喂鸽子！ ·想到了一段精妙绝伦的话，你会打字发出来。你的潜台词是，怎么样，我聪明吧？ 求异存同 基本上所有主动分享的内容，心得、观点、发现、照片、段子等等，全都是基于一种“人无我有”的状态下发送的，本质上就是秀炫晒。这种心理的背后是一种“求异存同” 阳光打在你的脸上不会传播，温暖留在你的心里才可以。 ·被动分享的本质只有两个字：情绪 ·主动分享：制造内容 被动分享：信息传播 ·只有情绪才能把人打动，而一个被打动的人，什么事情都干得出来，一个人恋爱时期干的傻事可能比他一辈子干的其他傻事都要多。 正义感 同情心——高兴 ·恐惧、高兴、愤怒、同情、悲伤、感动、幸福…… ·情绪里最容易传播的两种情绪：正义感 同情心 ·从品牌传播的角度来看，非公益项目传播，用得最多的 情绪是高兴——用轻松幽默又不失诚意的方式将核心信息传递出去。 创行中国在校学生社交媒体应用调研 关注社交媒体上的创行官方账号 期待微博官方账号每天发布1-3条信息 会同时关注社交媒体新鲜事及查看官方账号平台 期待微信官方账号每天有消息发布 关注社交媒体上的创行地区账号 偏好微博上进行微话题互动 认为微信、微博是社交媒体较好的互动平台 认为社交媒体官方发布信息风格要专业 以统一的姿态传播创行的品牌 我们需要做的是 #1：Logo和名称要统一 提问：我正在申请成立一个新团队，能告诉我创行的Logo使用，应该注意些什么吗？ * 字体、颜色、尺寸、距离 #2：让内容成为亮点 拒绝一句话转发 无论如何，专业的、有态度有想法的内容才是最吸引人的 专注服务团队，不漫无目的的卖萌 从“做品牌‘转型为”做服务“ 分享：不要忽略“搜索”的功能 好比卖东西一般：1）直接跟别人说，这个东西很好，很好，很好！；2）告诉他们哪里好…… 效果是不一样的。