成都启新一汽-大众西区速腾GP经销商上市方案.pptx

成都启新一汽-大众4S店 速腾GP上市方案 目录 活动背景 活动概要 活动目的 发布会主体 发布会细则 场地布置 活动背景 十年之路 领先销量 续写辉煌 自2006年进入中国市场以来十年中不断开拓、进取、销量稳步攀升，每次推陈出新均获得了市场瞩目。 自2013年全新速腾上市以来，销量一直稳居细分市场第一名，以无可阻挡之势连续未免A+级车销量冠军的位置。 同时，速腾品牌也在2014年2月累计获得了百万用户的青睐，更体现了市场对速腾品牌的认可。2015年3月，改款后的新速腾即将上市，更大气的外观，更丰富的配置，必将巩固新速腾在细分市场的王者地位。 活动目的 重塑品牌形象 提升和重塑新速腾质感形象，继续保持A+级三厢车的领导者和标杆地位。 促进产品销售 通过传递新速腾时尚设计、节能、安全、又具备高性能、高品质的产品特性，提升品牌认可度，事先B-及A级三厢车用户、竞品用户的购买转化，实现A+NB细分市场第一名的销售目标。 维护客户关系 利用上市契机，各地经销商结合产品调性，利益点与潜在消费者进行深度沟通。 活动概要 主题 质领新标准 三年前，我们将包豪斯与速腾融合，如今，新速腾依托于现代化设计及实用性的理论进化新生。新速腾将聚焦在提升和重塑速腾的质感形象上，继续保持A+级三厢车的领导者和标杆地位。 活动概要 概述 活动内容：车辆发布、产品讲解、互动交流。 针对人群：当地核心媒体，平面媒体、报刊、杂志、网络等媒体；VIP客户，潜在车主等。 场地建议：为了更好的营造整体活动气氛，选择当地经销商展厅，依据新速腾全国上市活动概念将现场布置成具有现代设计感的会场。 活动概要 形式 新速腾经销商上市活动安排在2015年4月24日至5月17日期间进行，开展上市品鉴会、静态展示两种种形式达到活动目的。 ONE 新速腾上市品鉴会 TWO 新速腾静态展示 人数建议：发布会（60-80人，包含媒体，可以根据经销商规模决定最终人数）+静态展 场地布置 主基调 现场布置以白色为主，蓝色为辅，既保持了一汽-大众品牌的原汁原味，又体现其简单、舒适、大气的设计理念；展示方式以创意性和突出性为主，整台发布会色调一致，带给来宾无违和的体验感。 场地布置 区域划分 签到处 观众席 茶歇区 舞台 展车处 场地布置 细节布置 场地布置 卖点展示 新速腾卖点展示出，在客户必经和视眼落脚点，展示方式可自行选择。 场地布置 细节铺垫 在揭幕仪式开始之前，新车展区域完全封闭状态。 场地布置 展示推荐 画架展示 立牌展示 灯箱展示 等比模型 3 1 2 4 场地布置 展示细节 灯箱： 在中间方框处为新速腾卖点展示，周围用深色背胶贴遮光，整个灯箱以突出卖点展示为主。以圆形钢板为固定物，特质不锈钢柱作为支撑柱，简约而创意展示物。 发布会主体 签到环节 时光展架：签到处旁边成列，一汽-大众十年来的经典车型，其背后的故事引来宾走进大众的历史，也引起大众人的回忆与共鸣。 发布会主体 签到处 签到处：以宣传期的“历史长廊”为签到背景，客户抵达后，在以“速腾GP”车型为原形的贴纸板上签名后，粘贴到签到板，留影，并发放相关资料。 发布会主体 来宾入座 现场安排礼仪引领来宾入座，暖场音乐推荐小提琴伴奏。 发布会主体 开场节目 开场倒计时，小提琴独奏优雅演出 发布会主体 活动开始 主持人开场+开场视频+速腾“十年之路”回顾视频播放 领导致辞 发布会主体 揭幕视频 LED屏在此时播放一段揭幕OPENDING视频，视频内容为人马座动画。在播放动画的同时，主持人场外旁白解释人马座的含义，速腾英文“SAGITAR”，意为黄道十二宫人马座，寓意探索、创新、进取。 当LED屏上的人马座拉弓的同时，现场灯光变暗，干冰喷雾起，当人马座弓箭发射出去同时，工作人员在干冰遮挡下拉下汽车上的冰绸布揭幕新速腾GP。 发布会主体 亮点讲解 图片示例新速腾GP与过去速腾的设计对比，彰显“质领新标准”的概念； 讲师对速腾GP的新特点以及性能进行讲解； 讲解完毕后，直接公布新速腾价格。 发布会主体 亮相 汽车打击乐：使用电子琴模仿汽车发出的各种音乐 ，仿佛让汽车也有生命一般，加以B-BOX节奏配合，一同感受“速腾之声”强烈的心跳。以别致方式作为新车亮相。 发布会主体 创意亮相 力量组合+旋转舞台： 力量组合是体现男子刚柔并济的杂技性表演，结合汽车表演的新颖方式，更能引人瞩目，从各个方面展现车的外形特征。 发布会主体 创意节目 时尚韩舞：创造速度与激情，突显新速腾GP的全新外观造型与“质领新标准”的突破概念。 发布会主体 交付仪式 邀请领导和该店第一批速腾GP购车用户上台，进行新车交付仪式。 自由赏车 销售顾问讲车 发布会主体 流程表 时间 项目 内容 备注 19:40-20:00 嘉宾入场 小提琴伴奏暖场，资料发放 符合速腾GP