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项目名称：众乐乐开心农场市场调查报告 参赛单位：四川大学锦江学院管理系 年级专业： 09级市场营销 队员名字：陈 川 张均 雷园 潘玉宇 彭敏 王玉书 完成时间： 2011年4月 摘要 “偷菜”这个原本饱含贬义色彩的词汇，却在网络社会中掀起一场规模浩大的“偷菜大行动”，似不光彩的“偷菜”背后蕴藏着极大的商机。偷菜、摘菜源于由Five Minutes公司开发的“开心农场”游戏。 “开心农场”是一款风靡于网络社会的休闲交友模拟经营类游戏，该游戏以它自身独特的游戏模式和功能体验，吸引了一大批各个年龄段，各个阶层的忠实FANS。游戏以种植农作物为主，在游戏中，玩家的身份是一个农场的经营者，在自己的农场里种植自己喜欢的蔬菜、水果以及各种特殊的植物。玩家需要完成从种子的购买到耕种、浇水、施肥、除草、收获果实，最后出售给市场的整个过程。作物从种植到成熟的不同阶段中随时都可能会出现干旱、病虫害、长杂草等灾害，因此需要农场主细心的照顾。果实成熟之后，可以被采摘进仓库，如果不及时采摘，就可能会被游戏社区中的好友偷摘。收获的果实用户可以根据市场波动来选择合适时机卖出，以此获得金币。金币充当了流通币的作用，除了可以用来购买种子以外，还可以购买化肥等道具或农场的装饰品，也可以用于农场的土地扩建。 随着真人版CS对抗这类真人游戏角色扮演为主题的经营项目的成功开创，我们从中看到了将“开心农场”搬入现实生活的契机。我们计划以“QQ版开心农场”为基础，以“种植乐乐，收获健康” 为主题，筹划开心农场现实版。 我们根据自身所在地区眉山市彭山县，四川大学锦江学院开展的调查所了解到的消费者对现实版农场的基本看法及意见，以及被调查者对绿色蔬菜消费需求、消费偏好和绿色蔬菜的认知，加之被调查者的性格描述和基本信息等，运用科学方法对调查结果进行了分析。我们将分析结果分为开心农场认知篇、开心农场定位篇、开心农场拓展篇和开心农场SWOT分析四个模块，并详细阐述了现实版开心农场在眉山市彭山县以及校园市场的需求状况、市场定位、竞争优势、推广策略等。最后，我们针对这次调研本身，总结了存在的问题。 关键词：偷菜 健康 开心农场 现实版开心农场 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 2 一、调研背景 4 二、调研目的 5 三：调研设计与组织实施 5 3.1调查对象构成及情况简介 5 3.2调查时间 6 3.3调查范围 6 3.4调查人员 6 3.5调研方式及方法 6 四：调查内容和提纲 7 4.1调查内容 7 4.2调查提纲 7 五：调查结果分析及建议 8 5.1开心农场认知篇（新颖度及产品选购意向） 8 5.1.1特点一：年轻的品牌，无限的潜力 8 5.1.2特点二：市场空间广阔 9 5.1.3特点三：价格优势 10 5.2现实版农场定位（STP分析） 10 5.2.1市场细分（S） 10 5.2.2目标市场选择（T） 12 5.2.3产品定位（P） 12 5.3现实版开心农场开拓篇（营销4P及传播策略） 13 5.3.1产品 13 5.3.2价格 13 5.3.3渠道 14 5.3.4促销 14 5.3.5传播策略 14 六： SWOT分析 16 6.1劣势和挑战 16 6.1.1潜在竞争者众多 16 6.1.2目标群体定位单一 16 6.1.3初期市场开拓较难 16 6.2优势和机遇 16 6.2.1环境优势 16 6.2.2时代优势 17 6.2.3交通优势 17 6.2.4特色优势 17 七：调查过程中遇到的问题 17 7.1关于时间问题 17 7.2关于问卷本身 18 7.3关于调查的方法 18 7.4关于调查的对象 18 八：参考文献 19 附件 19 “众乐乐”农场有限公司市场调查问卷 19 一、调研背景 随着城市化的发展，上班族穿梭来往于城市森林中，早已被城市的喧嚣和浑浊所麻痹；而学生族整天疲惫于枯燥的学习生活，长时间的面对着电脑或是书本；老人们因为缺少儿女的陪伴，孤独使生活少了乐趣而郁郁寡欢；年轻的80、90后是父母的心肝宝贝，掌上明珠，那些田野生活只是书中的描述…总之，那些现代化程度高，感官刺激性强的游乐园已经不能满足他们的爱好和追求，风景名胜也不能再勾起他们的兴趣，红色旅游系列亦慢慢退潮。现代社会的人们开始寻找具有乡村气息的地方，希望能在田埂间呼吸一下清新的空气，减减工作的压力，扫扫生活的烦恼。 2009年国家旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题，在这一政策的推动