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施工企业品牌塑造策略探讨 倪鹤龄 (中铁 电化局西安铁路工程公司) 摘 要：本文以我国建筑施工企业为研究对象，探讨实施品牌战略的意义，分析品牌管理中存在的问题，进而提 出塑造施工企业品牌的相应对策。 m 关键词：施工企业；品牌；品牌策略 o c . 品牌是企业综合实力的体现，具有不可估量的社 文化价值等各个方面，并且是一个系统的、持续的、长 g 会价值和市场价值。近年来，随着建筑市场竞争的加 期的工作。 n 剧，许多建筑施工企业都把品牌建设列入工作重点并 2 施工企业实施品牌经营的必要性 o 做了不少工作，但与国外建筑企业的品牌经营相比， 品牌是企业无形资产的总和。概括而言，塑造强 l u 仍然存在着明显的差异。因此，国内建筑施工企业必 大的品牌能为企业带来的巨大利益包括：第一，强势 h 须树立正确的品牌经营观念，并通过有效的策略来塑 品牌能占领更多的市场份额，扎实的品牌经营是企业 z 造品牌，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。 w.占领市场份额的最有力武器之一。第二，强大的品牌 1 品牌与品牌价值 w 能经久不衰，精心维护和培育品牌能使企业经营保持 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案 ，或是 长久不衰。如 日本大成建设成立于 1873年，全球著 w 它们的相互组合 ，用以与竞争对手的产品或服务相区 名承包商、德国最大的建筑企业豪赫蒂夫公司则成立 别。光有品牌名称还不够，企业还必须赋予品牌以价 于 1875年。第三，强大的品牌能激发职工的忠诚度 网 值，即品牌所代表的内涵、意义及承诺。总的来说 ，品 和发挥职工能动性。一流品牌的声誉和形象不仅能 龙 牌是以高品质的产品质量和服务升华而成的一种企 吸引优秀的员工，而且能激发高昂的士气和忠诚。 业信誉，是企业经营理念的一种浓缩，是企业形象的 但在很多国内施工企业眼里，品牌经营只与 日用 筑 一 个重要标志。相对于单一的产品竞争、价格竞争、 消费品领域企业有关，建筑施工企业只要把产品质量 渠道竞争来说，品牌竞争是市场竞争中更高层次和更 搞好，把业主关系处好，把安全管好就可以在市场上 具综合性优势的竞争。 纵横驰骋，品牌建设的作用微乎其微，这是一种比较 建筑产品和其他 日用消费品相比具有固定性、形 片面的企业价值观。在市场经济 日益公开透明的今 体庞大、单件性 、生产周期长等特点，因此建筑企业的