网站分析-webtrends应用.ppt

* 网站分析 -Webtrends应用 江楠 2011.08.24 前言 网站分析，以推动网站运营和发展为己任。 网站分析涵盖内容多种多样，主要包括： 网站用户分析、网站元素分析和网站用户行为分析。 典型如访问流量分析。 流量分析 ?你知道你站点的发展趋势吗？ ?你知道用户关注什么内容吗？ ?你知道你的访问者从哪儿来吗？ ?你知道推广活动对你的影响吗？ ?你知道从什么搜索引擎（关键词）对你贡献最大吗？ ?如果你的网站流量减少了，哪些人不来了？为什么？ ?如果流量增加了，哪些内容访问增加了？为什么？ 常用篇-走势分析 上述问题的答案汇总，就是最常用的一种分析——走势分析： 网站有多少访问，从哪来，访问了什么，怎么访问的，对比之前变化如何 ——了解网站的现状，分析走势变化及成因。 2、通过“日历区” 对比历史数据，得到 走势变化情况 3、通过访问内容和访 4、得出分析结论 1、登录流量后台， 在“概要性面板”中 查看当前流量数据 问来源两个角度查找 变化的原因，并进行 搜索引擎和活动推广 分析； 流量后台 图例为Webtrends8.5界面，与7.5和8.0版主要差异在后台管理界面和自定义报告 有多少访问 通过后台，选择日期，查看网页浏览数（PV）、访客（UV）等数据 菜单区 日历区 报告区 功能区 从哪来 查看方法:“访问来源-访前网站PV”，看最热门的来源，以及对站点流量的贡献 访问了什么1 查看方法:“访问内容-页”，看最热门内容，看是否有爆发的新闻点 访问了什么2 查看方法:“访问内容-内容团体”，看各栏目流量情况，对比历史数据，找出流量变化所在版块 搜索引擎分析 查看方法:“搜索引擎-搜索关键词来源”，看最热门的搜索引擎和关键词，以及对站点流量的贡献 活动推广分析 查看方法:“活动推广-”，看各项活动推广带来的流量，并细分至关键词 常用应用与问题 常用应用--路径分析 应用场景： 确定访问基点，跟踪 用户每条访问路径， 分析用户行为偏好和 习惯。 常用应用—场景分析 应用场景： 基于分步骤行为的访 问路径分析，用于建 立转化漏斗模型。 *