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直通车宝典 —淘宝直通车原理、操作、优化一本通 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 淘宝直通车概况 4 1.1引言 4 1.2淘宝直通车产品原理 4 1.2.1淘宝直通车产品综述 4 1.2.2淘宝直通车产品分类及展现位置 5 1.2.3淘宝直通车计费方式 11 1.3淘宝直通车优势 12 1.4淘宝直通车推广基本流程 13 2. 淘宝直通车操作系统介绍 13 2.1如何加入淘宝直通车 13 2.2淘宝直通车账户结构概况 15 2.2.1账户结构图 15 2.2.2淘宝直通车账户 16 2.2.3推广计划 16 2.2.4推广宝贝 16 2.2.5推广关键词 16 2.2.6推广创意 17 2.3系统操作介绍 17 2.3.1充值 17 2.3.2推广一个新的宝贝 18 2.3.3“我的推广计划”管理 25 2.3.4页面管理 33 2.3.5淘宝直通车账户设置 47 2.3.6工具及其他 52 2.4直通车报表 54 2.4.1报表字段解读 54 2.4.2直通车报表介绍 55 3. 直通车优化 64 3.1直通车基本优化思路 64 3.2质量得分 65 3.2.1质量得分的作用 65 3.2.2影响质量得分的因素 66 3.2.3查看质量得分 66 3.3关键词/类目优化 66 3.3.1关键词原理添加/管理操作 66 3.3.2关键词设置原理 67 3.3.3关键词选词方法 67 3.3.4提高质量得分方法 72 3.3.5什么样的分数应该提高质量得分 74 3.3.6关键词/类目如何出价 75 3.3.7持续优化关键词 76 3.4推广内容优化 77 3.5直通车活动报名优化 78 3.5.1报名前 78 3.5.2报名后 82 3.5.3上线后 82 3.6“我的推广计划”优化 83 3.6.1“我的推广计划”优势 84 3.6.2优化“我的推广计划” 84 3.7单品宝贝优化 86 3.7.1选择合适的宝贝推广 86 3.7.2提高宝贝的展现几率 87 3.7.3给买家留下良好的第一印象 88 3.7.4引导买家看完所有描述 89 3.7.5宝贝精准营销 91 3.7.6为买家提供更多选择 92 3.7.7简化买家操作成本 93 3.8多优化帮助 93 1. 淘宝直通车概况 1.1引言 淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广，通常我们称其为P4P（Pay for Performance的缩写）。淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了更加精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一次点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内页跳转流量，这种以点带面的关联营销，既可以降低整体推广的成本又能提高整个店铺的关联销量。同时，淘宝直通车还给用户提供了①淘宝首页热卖单品活动②各个频道的热卖单品活动③不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。 本宝典主要为您提供的是淘宝箱包类目直通车系统操作指南、宝贝及关键词优化技巧、账户报表解读、店铺优化技巧等内容，实现一本在手，流量无忧。 1.2淘宝直通车产品原理 1.2.1淘宝直通车产品综述 淘宝直通车是淘宝网为广大卖家量身定制的一款推广工具。主要通过设置推广宝贝的关键词来获得流量，按照点击量付费，进行宝贝的精准推广。 如果我们想推广一款宝贝，就需要给该宝贝设置相应的关键词、类目出价及宝贝推广标题。 当买家在淘宝网通过输入关键词搜索或按照宝贝分类进行搜索时，推广中的宝贝就会出现在直通车的展示位（详见1.2.2），只有当买家点击了才会收费，不点击是不收费的。同一个IP连续点2次，只按第一次点击收费。 淘宝直通车的推广服务具有“多快好省”的特点： 多：多维度、全方位提供各类报表以及信息咨询，为推广宝贝打下坚实的基础。 快：快速、便捷的批量操作工具，让宝贝管理流程更科学、更高效。 好：智能化的预测工具，制定宝贝优化方案时更胸有成竹，信心百倍。 省：人性化的时间、地域管理方式，有效控制推广费用，省时、省力、更省成本！ 1.2.2淘宝直通车产品分类及展现位置 现有的淘宝直通车推广形式，根据匹配技术和展现资源的不同，可以分为两种类型：搜索推广、定向推广。另外，淘宝直通车还设有增值服务推广，即活动推广。 （1）搜索推广：在淘宝直通车后台为推广宝贝设置相关的