媒介传播视野下的微信小程序发展-精选文档.docVIP

媒介传播视野下的微信小程序发展 　　1 微信小程序发展现状 　　2017年12月28日，微信这款拥有着8.46亿活跃用户的跨平台通讯工具在6.6.1版本中开放了小游戏，微信启动页面还重点推荐了小游戏“跳一跳”。小程序游戏从2017年12月28日正式上线，到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿①。 　　虽然微信只是一个工具，小程序也在强调去中心化的思路。但是随着小程序各项能力的释放，游戏类、工具类、电商类的小程序已然成为了很多人眼中的风口。它打破了用户使用应用程序必须先下载的壁垒，在当前市场移动数据流量费用较高的背景下，无疑很有竞争力，中国互联网也因此即将进入一个新的时代――超级App内置应用Web化的时代。跳一跳的出现和刷屏，向开发者证实小程序可以达到App的使用效果，也为他们打开了一个新的突破口。 　　TalkingData移动数据研究中心数据显示，2017年2月至7月，小程序的用户数量一直呈现上升趋势，在4月份达到峰值，自5月开始逐渐趋理性增长。小程序用户的单次使用时长不断增加，使用习惯逐渐养成。移动互联网发展推动了消费的共享化、设备的智能化和场景的多元化，在变化中重构了传播形态。微信以小程序作为表现形态，尝试激活更多线下服务与商业的价值变现的场景。 　　2 微信小程序的特点 　　张小龙对小程序的定义是“它是一种不需要下载、安装即可使用的应用。它实现了触手可及的梦想，也体现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无需安装卸载”。基于以上要求，微信小程序有以下几个特点。 　　2.1 安全?洁 　　安卓应用市场用户使用数据统计结果显示，App应用的打开利率越来越低，尤其是一些企业App，被用户频繁打开并使用（一周内打开2次以上）的仅占0.2%。若用户产生新的需求，就需要安装新的App，重复上述步骤。这种情况会导致软件资源的闲置与浪费，而且会占用手机存储空间，对其他App的安装使用形成挤出效应。 　　相比较而言，小程序的运用方式则简单得多，通过搜索或者二维码扫描就可以跳转到主页面。正如张小龙所表达的“触手可及，用完即走”，这种链接工具无需下载和关注，也免去了登录注册之累。通过搜索或者二维码扫描就可以跳转到主页面，缩短链接路径直接获取相关服务。 　　另一方面App在使用过程中常会出现某款应用软件反复下载大流量文件或者携带病毒的问题。这一问题在小程序这里得到了解决，同时它也免去了用户因为软件更新而被强迫升级的烦恼，解决了不同平台统一维护困难的问题。这一优势直击App下载繁琐，占用空间的痛点，充分体现了长尾理论的特点。由于小程序使用了微信的解析器，所以它跟H5相比有更高的体验价值，可以通过微信提供的接口调用更多系统或底层硬件的权限。 　　2.2 与场景高度融合 　　“小程序的创新，主要表现在从高度依赖平台转向高度依赖生态；从原生应用转向网页应用。这相当于从‘农耕’的互联网转向了‘游牧’的互联网。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说。 　　目前应用市场的渠道已经趋于集中，随着App的继续涌入，原本就十分拥挤的App市场将会更加拥挤。为了提高自身的使用率和留存率，App纷纷采取各种营销手段抢夺用户的心智。面对同质化现象严重的App市场时，如何选择就成了使用者不可避免的难题。 　　小程序基于用户的需求，通过人性化操作、便捷化使用来满足用户的个性化需求，最大的价值主要在于作为一种工具提供适配精细化场景的服务。商家运用小程序将购物融合进一个完整的场景中，通过场景驱动保障消费者的购物体验，让小程序在合适的时候满足或激发用户碎片化需求的理念，这大大降低了用户打开应用的决策成本。同时商家也在去中心化与体验间找到了一个平衡，既降低了获客成本、提高运营效率，又挖掘了用户价值。 　　2.3 开发门槛低 　　微信是手机用户每天频繁使用的社交软件，其衍生出来的社交服务高频度地渗透进了人们的日常生活。它也为小程序提供了一个流量巨大的入口级平台，也凭借后台的用户数据，为小程序的数据分析和精准投放提供了便利条件。微信本身是个拥有接近10亿日活用户的超大型社交网络，为开发者解决了流量的后顾之忧；同时又是超过一切应用的线上和线下连接器，为开发者提供了场景的巨大想象空间。 　　设计一款App除了考虑Android和iOS这两个版本之外，还要顾忌后台数据分析和后期更新等多个方面。而微信这个入口解决了兼容性问题，统一了前端的标准，为开发者降低了成本和技术难度。对于微信小程序开发入门，还是比较简单的，只需要具备基本的css+js知识就可以了，成本比较低。对于开发者来说，小程序这个全新的互联网生态圈呈现出“流量面前人人平等”的游戏规则。目前其开发推广的成本相对较低，用户的信息反馈也呈现积极态势，跟上这一热度就不