探析运城市TT企业品牌建设.pdf

第 40卷 第7期 山 西 建 筑 Vo1．40No．7 · 234 · 2014年 3月 SHANXI ARCHITECTURE Mar． 2014 · 房 地 产 开 发 · 文章编号：1009—6825(2014)07—0234—02 探析运城市 TT房地产企业 品牌建设 张 燕 高秉元 (1．中房集团运城天泰房地产开发公司，山西运城 044000；2．运城学院经济管理系，山西 运城 O44OOO) 摘 要：针对房地产行业规模化、市场化、规范化和多变的发展趋势，分析了品牌建设的必要性与重要性 ，并从产品质量建设、全程 服务建设、团队素质建设、企业文化建设四方面提出了品牌建设的对策，增强企业的竞争力。 关键词 ：品牌建设，竞争，文化，企业 中图分类号 ：TU723 文献标识码：A 目前我国房地产行业将面临一次冼牌，较多房地产开发商将 140多家房地产商。在这种状况下，品牌创建没有办法去谈论。 面临被淘汰出局的威胁。较快的市场竞争要求房地产企业面对 究其原因是房地产行业的发展时间比较短，而在其他行业 中，品 多变的市场，其经营更加严谨和理性。针对房地产行业规模化 、 牌战略的推广经历了一定的发展历程，到达强调品牌至上的阶段 市场化、规范化和多变的发展趋势，企业只有采用更加专业的品 之后才出现品牌建设。回顾我国，鉴于房地产行业发展时间还比 牌管理策略，才能保其核心竞争力。 较短，现在房地产开发企业还可 以在别的方面上获得竞争优势， 1 品牌建设必要性 因此 品牌 战略还没有被提上 日程，也就在一定程度上被忽视 7J 2『] “品牌”用社会语言来讲，就是借助传播介绍给消费者看的产 o 到目前，运城市房地产企业从品牌建设上审视，都没有一个 品。建立品牌 ，企业产品在消费者心 目中会产生影响 ，进而 占有 一 成熟的框架。大多数都是以质量为诉求点向外推荐，再加之环境 席之地。其产生力量像文化一样，将会源远流长…。 理念。如果没有质量作为保障，环境也就显得不重要了。目前大 1．1 品牌代表形象 多数的购房者已由前几年的求廉心理逐渐向追求品牌 、环境等高 同传统产品一样，商品房同样讲求品牌。有了品牌，就有了 品质房地产产品转变。 性格 、有了灵魂。我们买什么样品牌的房子就代表你对生活有什 么样的追求。 2 建设TT品牌重要性 1．2 品牌代表财富 2．1 品牌建设是改变现状的需要 哪怕有一天美国成为一片废墟，我们也可以凭可 口可乐品牌 创建 “1rr房产”品牌 ，就要贯彻到 日常工作中去。1-r公司目 在任何一个国家创立起来——这是美国可口可乐公司总裁在谈 前的做法是 ： 及品牌时的话语，这句话它让我们看到了 “品牌”二字的力量。那 1)在房地产开发经营工作中，从项 目命名、开发定位、统一标 么，什么是品牌，同样生产汽车，劳斯莱斯 品牌却具有 “皇家贵 识到开发项 目程序控制坚持按照 “1Tr房产品牌建设和管理基本 族”的气质；同样是生产香烟 ，万宝路却被人视为成功男人的象 规定”的要求，统一规范。 征 ；同样是从事快餐，麦当劳却是人们 “更多欢乐”的选择……这