最新北京国际马拉松赛招商企划方案(64页).pptVIP

三十而立 步步精彩 期待与您的合作！ BIM 30th Anniversary 营销价值 意义重大 内涵丰富 展现充分 数据营销 传播广泛 形式多样 聚合效应 BIM 30th Anniversary ? ? 意义重大 奔跑在中国的心脏 呈现于天安门广场与鸟巢 ? 国家体育总局与北京市政府倾力打造 ? 中国田径协会主办 ? 世界十一大国际田联金标马拉松赛事之一 ? 国际田联（IAAF）和国际马拉松及路跑协会 （AIMS）认证的中国最高水平马拉松赛事 BIM 30th Anniversary ? ? ? 内涵丰富 ? 马拉松文化 挑战极限，挑战自我 重在参与，强身健体 展示个性，娱乐大众 BIM 30th Anniversary 传播广泛 ? 作为中国最有影响力的单项赛事，许多 重要媒体已经形成报道传统。 ? 通过电视、平面、广播、网络、口碑等 多种媒体手段整合，实现赛事在全国甚至 全球范围的广泛联动。 BIM 30th Anniversary 25,000,000 20,000,000 15,000,000 20,051,937 16,041,549 14,393,307 10,000,000 5,000,000 2,906,716 4,251,614 5,718,358 8,022,816 8,930,137 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 BIM 30th Anniversary ? ? ? ? 展现充分 50公里左右（含半程马拉松）的活动路线 比赛当日5小时以上的活动时间 面对200多万现场观众与数千万电视观众 充分的品牌展示与曝光机会 BIM 30th Anniversary 起跑龙门架 终点龙门架 现场背景板 吊旗 地贴 摄影台 场地广告牌 BIM 30th Anniversary 起跑带 冲刺带 专用车辆 现场活动台 遮阳伞 指示牌 饮水台 饮水杯 BIM 30th Anniversary 号码布 运动服/衣包 工作服装 玩偶形象 证件 参赛证书 纪念奖牌 BIM 30th Anniversary 秩序册 官方网站 BIM 30th Anniversary 形式多样 ? 广告展示 ? 产品体验 ? 现场促销 ? 明星推广 ? 消费者活动 ? 媒体公关活动 ? 数字营销 BIM 30th Anniversary ? ? ? 聚合效应 全家老少齐上阵，呼朋唤友跑步去 — 2007年北京国际马拉松35.9%的参赛者是3人以上一起报名 — 2008年北京国际马拉松26.9%的现场观众是为朋友助威 — 2008年北京国际马拉松17.9%的现场观众是为家人助威 聚集人气，塑造忠诚度 — 2008年北京国际马拉松38%的参赛者是多次参赛 — 2008年北京国际马拉松76%的参赛者希望参加下届比赛 — 2008年北京国际马拉松45%的观众希望参加下届比赛 网络推广与口碑传播 BIM 30th Anniversary ? ? 数据营销 通过报名资料建立完善的消费者数据库 细分不同类型群体 - 多次参赛者/首次参赛者 - 自来北京/来自其它省市 - 白领/普通职工/公务人员/高校学生等 ? 针对不同群体应用相应推广手段 BIM 30th Anniversary 4家 / / / / 赞助合作体系 级 别 数量 主 要 独 有 权 益 主 要 共 享 权 益 合 作 条 件 冠名赞助商 1家 全程体现赛事冠名名称 现场广告、拱门、背景板、指 专案商议 号码布上方广告 运动员、工作人员服装前后广告 2项专属活动冠名/2项奖励冠名等 示牌、地贴、车贴广告等 官方合作伙伴 1项专属活动冠名/1项奖励冠名 现场广告、拱门、背景板、指 人民币300万元起 行业专属广告权益如专用车、计时器、饮水等 示牌、地贴、车贴广告等 官方赞助商 现场广告、拱门、背景板、指 人民币100万元起 示牌、地贴、车贴广告等 官方供应商 现场广告、拱门、背景板、指 人民币50万元起 示牌、地贴、车贴广告等 BIM 30th Anniversary 六、推广计划 BIM 30th Anniversary 推广导向 BE I AM 挑战自我，突出个性 RUN FOR MORE 展现整体，强调共性 BIM 30th Anniversary And everyone can run for more BIM 30th Anniversary 突出中国文化 展示北京特色 ? 运用中国文化符号 ? 结合北京特有景观、文化、民俗、艺术等 BIM