消费者行为分析与实务教案25经济因素.doc

PAGE 教 案 首 页 课次： 25 授课教师： 王琳琳 教学内容 8.3经济因素与消费者行为 教学目的 通过学习，学生能够了解和掌握外在经济因素与内在经济因素。 教学目标 知识 技能 态度 1.外在经济因素 2.内在经济因素 分析能力 认真 教学重点 外在、内在经济因素 教学难点 案例分析能力 教学方法 案例法 讲授法 教学资源 教材 多媒体课件 作业布置 教学后记 教学对象 授 课 时 间 16级电子商务衔接长职班 年 月 日（星期 ）第 节 年 月 日（星期 ）第 节 年 月 日（星期 ）第 节 年 月 日（星期 ）第 节 年 月 日（星期 ）第 节 年 月 日（星期 ）第 节 年 月 日（星期 ）第 节 年 月 日（星期 ）第 节 年 月 日（星期 ）第 节 教 案 用 纸 教学步骤与内容 教学方法 时间 分配 复习导入新课 复习提问 1.常见的亚文化群包括什么？ 2.亚文化概念？ 导入新课 经济因素与社会环境因素、文化因素同是影响消费者行为的基本因素。 陈述 3分钟 明确学习目标 了解和掌握经济因素与消费者行为的相关理论知识。 1分钟 知识学习 （一）外在经济因素 外在经济因素是指消费者需求对象的经济特征以及消费者所处的外在经济状态，包括产品价格、需求价格弹性、经济周期等方面因素。 1.产品价格 消费者的对某种产品的购买行为，首先要受到该产品价格的影响。 一般来说，消费者对某种产品的需求量与这种产品的价格存在反向关系。上述产品价格与消费者需求量之间的反向关系有一个前提条件，就是假设其他条件不变。当其他条件变化时，这种反向关系可能不成立 具体来说，“其他条件”包括以下几个方面： （1）消费者的收入。如果消费者的收入显著增加，那么即使某种产品的价格上升，消费者的需求量可能仍会保持不变甚至会增加。 (2)消费者的偏好。如果消费者对某种产品的兴趣比过去提高，那么即使该产品的价格上升，需求数量仍有可能会增加 (3)互补产品的价格。需求价格弹性 2.需求价格弹性 表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品价格相对变动的反应程度，它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比，弹性公式可以表述为：影响商品需求的价格弹性的因素主要包含：（1）产品的可替代性 （2）产品用途的广泛性 （3）产品对消费者生活的重要程度 （4）产品的消费支出在消费者总支出中所占的比重 3.经济周期 （二）内在经济因素 1.消费者收入 消费者收入的高低直接影响到购买力的大小，进而影响到市场规模的大小和消费者的支出模式。 消费者的收入包括消费者个人的工资、红利、租金、退休金、馈赠、补贴等收入。 在分析消费者收入对于消费者行为的影响时，人均收入这一指标具有非常重要的意义。 有必要区分个人可支配收入与个人可任意支配收入 2.消费者支出结构 恩格尔定律 （1）随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重下降 （2）随着家庭收入的增加，用于住宅和家务经营方面的支出占家庭收入的比重大体不变 （3）随着家庭收入的增加，用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重就会上升。 案例分析教学法 44分钟 技能学习 如果你是一家美国企业的营销经理，你的企业想要进入中国市场，哪些文化因素是必须注意的？ 分组讨论 25分钟 模仿、整合训练 能够利用所学知识，通过实际操作和练习，学会运用。 举一反三 3分钟 课堂小结 经济因素是制约消费者行为的一个基本因素，它包含外在与内在两个方面的因素。 概括总结 3分钟 其它 作业： 1.哪些经济因素会影响消费者的行为？ 1分钟