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悦来新城 整合传播思路 悦 来 新 城 整 合 推 广 构 思 案 多数人看到现在，少数人看到未来。 悦来新城的推广，是一次涉及未来的 重新想象、重新审视。之后，重新构想。 壹 项目包装 悦 来 借 实 不 借 名 价值的发现是一次循序渐进的过程。 以项目带出品牌，为品牌创建根基。 悦来新城的包装是日程重点。 Discover ……项目独特价值的立基点是什么？ ……在竞争态势中如何达成项目价值有效的市场能量传递？ 雄踞两江新区核心，占地18.67平方公里 拥有西部最大的会展综合体 集国际商务、会议展览、文化创意和休闲游憩四大功能一体 分为会展城、生态城、智能城 中肯传播理解的悦来新城，乃是一场面向未来的计划， 同时是开创没有开创的人居范式，也是开发没有开发的城市运营。 与美国布鲁克林专区、英国伦敦西区以及所惊人相似之处在于， 引领行业的前瞻规划与务实的执行，总是让世人雀跃不已。 由此，创想一个悦来的城市梦、未来梦 悦来新城 让 世 界 重 新 想 象 包装推广以项目核心价值和市场定位提炼广告语 在现有 三大板块规划（会展城、生态城、智能城) 四大功能外（国际商务、会议展览、文化创意和休闲游憩） 需要对产品包装做出差异化。 悦来新城 智慧九悦 交通之悦 会展之悦 景观之悦 水生态之悦 公园之悦 办公之悦 文化之悦 智能之悦 配套之悦 贰 传播推广 传播推广切入点 针对目标受众对象 选择精准投放媒体 制定核心传播目标 规划有效投放计划 对标目标受众对象 根据项目招商定位对标建筑、地产 交通运输、物流及咨询服务 文化创意类行业企业高管 区域投资及区 域经济高端 投资商 选择精准投放媒体 锁定40至55岁高端商政务群体，此高端群体具 有较强的阅读习惯，关注时政新闻信息， 电视新闻类、交通广播类 社会化媒体 政府类网站 招商网站 机场类媒体进行 锁定投放，传播项目形象。 社会化媒体投放： 借助社会化媒体的传播优势。充分利用微博微信及APP的高覆盖率及针对性 政府类网站传播： 政府类网站的关注人群与项目招商对象具有极高的重合度 招商类网站传播： 招商类网站同样是目标群体的重点关注对象 关注 借助阶段性公关活动以集中性的广告投放，传播核心内容，利用有限媒体资源进行精准性投放，通过话题性传播内容，达到快速聚焦关注。 价值 借助电视广告持续传播项目，树立项目形象，同时配合新闻炒作造势 一是，以项目视频类、平面类、音频类项目形象广告进行有立体传播； 二是，通过公关事件及项目话题性传播内容所产生的“借势发声”。 招商 通过主力的电视、电台、机场、报纸媒体进行项目的形象传播外，在项目周边以可视化的户外T牌、灯杆道旗广告进行项目形象的鲜明定位，支撑招商形象广告的持续传播。亦可作为入驻企业的价值回报。 制定核心传播目标 传播 阶段 第一阶段期 5月1日——6月30日 第二阶段 7月1日——9月30日 第三阶段 10月1日——12月31日 传播 目标 借助“全球招商”公关活动进行全媒体整合传播，制造社会关注度，集中曝光。 将“招商信息发布”与客群定位作为本阶段传播重点，持续进行项目品牌形象告知，增加持续曝光度。 媒介 策略 电视、电台、户外、机场、报纸及新媒体等全媒体整合投放，硬广投放与软性话题炒作相结合。 持续以项目视频类、平面类、音频类形象稿件为传播内容，配合对招商客群形象介绍、企业家专访等软文新闻传播，达到硬广“做形象”，“软文做话题”的传播目的。 稿件 规划 悦来新城商务区正式挂牌； 投资新价值，增长新势力； 总部城模式，助力企业全球化战略； 悦来新城商务区助推商贸服务业。 悦来新城商务区成功签约十家“世界500强” 塑造新经济稳增长，解析悦来新城商务区； 政策支撑、趋势引导，悦来新城商务区发力；电商行业为何情投“悦来新城商务区’? 港口效益在金融体系中的实际效益； 全球化时代的金融发展与经济增长； 政策支撑、趋势引导力推悦来新城； 西部“陆家嘴”引世界500强关注。 规划有效投放计划 第一阶段媒体投放建议 媒介形式 投放内容 发布时间 频次（天） 版面/形式/时段/栏目 报纸 重庆晨报 项目形象广告 5月15日 1 1/2版 重庆商报 项目形象广告 5月15日 1 1/2版 重庆时报 项目形象广告 5月16日 1 1/2版 重庆晚报 项目形象广告 5月16日 1 1/2版 电台 重庆交通广播 项目形象广告 5月8-20日 5月23-27日 18 A时段 20秒/6次/天 电视 重庆卫视 项目形象宣传片 5月8日-5月20日 13 《重庆新闻联播》 18