中药产品包装和商标策略.pptVIP

（三）注册互联网域名 域名具有商标属性。 域名注册仍然采用注册在先的原则。 注册域名有两种做法： 国内注册二级域名 国际注册一级域名 （四）打假 假冒商标行为，是指以营利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。 企业要有品牌保护意识，打击假冒者。 第二节 商标策略 一、商标的概念与作用 二、商标与品牌的关系 三、商标使用权的确认与侵权 四、商标的设计 五、商标的分类 六、商标策略 一、商标的概念与作用 商标的概念：商标是商品的标记。这种标记通常使用文字、图形或两者组合来表示。通常它是注明在商品、商品包装、广告的上面。其通常要向国家的商标管理机关注册或登记，并取得专用权。 商标具有地域性、时间性、专用性的特点。 商标的作用：表示商品的出处；保护商品质量；用作广告宣传；创立名誉产品。 二、商标与品牌的关系［1］ 共性： 1.他们都是无形资产。 2.都具有一定的专属性。 3.目的都是区别竞争者，有助于消费者识别。 二、商标与品牌的关系［2］ 区别： 1.品牌无须注册，已经注册就成为商标 2.商标一般都要注册，它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让和买卖 3.品牌主要表明产品生产和销售单位，而商标是区别不同产品的标记 4.一个企业品牌和商标可以是相同的，也可以不相同 5.品牌比商标有更广泛的内涵，品牌代表一定文化，有一定的个性，而商标则是一个标记 三、商标使用权的确认与侵权 商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利。 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先”。 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。 侵权的方式有：假冒、仿冒与抢先注册。 四、商标的设计 1、必须符合国家商标法规定的基本要求 2、造型美观、构思新颖 3、能表现企业和产品特色 4、要简单明了 5、要适合消费者的心理 6、要具有稳定性 五、商标的分类1 根据构成分类： 1、文字商标 2、图形商标 3、记号商标 4、组合商标 五、商标的分类2 根据有无专用权分类： 1、注册商标 2、未注册商标 五、商标的分类3 根据作用分类： 1、营业商标 2、商品商标 3、等级商标 4、证明商标 5、防御商标 五、商标的分类4 根据使用者分类： 1、制造商标 2、销售商标 六、商标策略 1、使用商标与不使用商标 2、生产者商标与销售者商标 3、统一商标与个别商标 4、中药商品质量异同与商标异同的策略 5、商标的创新策略 第三节　包装策略 一、包装的概念 二、包装的作用 三、包装标志与商品标签 四、中药产品包装的分类 五、中药产品包装的要求 六、包装策略 一、包装的概念 包装是指对某一中药商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、标签等要素。 二、包装的作用 1. 保护商品； 2. 便于储运； 3. 促进销售； 4. 增加盈利； 5. 指导消费。 三、包装标志与商品标签 包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。主要有： 运输标志 指示性标志 警告性标志 商品标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 四、中药产品包装的分类1 1、按其所处层次分： 首要包装 次要包装 装运包装 四、中药产品包装的分类2 2、按其在流通中的作用分 运输包装 销售包装 四、中药产品包装的分类3 3、按其种类的不同分 药材包装 饮片包装 中成药包装 四、中药产品包装的分类4 4、按其使用次数分 一次用包装 多次用包装 周转用包装 四、中药产品包装的分类5 5、根据经营习惯分 内销产品包装 出口产品包装 特殊产品包装 四、中药产品包装的分类6 6、按其所用的材料分 纸制包装 塑料包装 金属包装 木制包装 玻璃与陶瓷包装 纤维制品包装 复合材料包装 其他材料包装 五、中药产品包装的要求 1. 安全。 2. 便于运输、保管、陈列、携带和使用。 3. 美观大方，突出特色。 4. 与商品价值和质量水平相匹配。 5. 尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。 6. 符合法律规定，兼顾社会利益。 六、包装策略 1. 类似包装策略； 2. 等级包装策略； 3.再使用包装策略； 4. 改变包装策略； 5. 组合包装策略； 6.分类包装策略； 7. 标准化包装策略 8. 附赠品包装策略 中药产品的包装与商标策略 　 中药产品的包装与商标策略 第一节　品牌策略 第二节　商标策略 第三节　包装策略 学习目标 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在