河北工大硕士论文答辩管理科学与工程网络营销方向spsslisrel.ppt

网络营销思维指标KMO值和总体方差解释 网站设计指标KMO值和总体方差解释 网络营销内容指标KMO值和总体方差解释 网络推广方法指标KMO值和总体方差解释 探索性因子分析 评价指标体系效度检验 网络推广初始评价指标体系a及CITC系数 重新测算的网络推广初始评价指标体系a及CITC系数 网络营销管理初始评价指标体系a及CITC系数 删除指标 .000 Sig. 66 df 363.040 近似卡方 Bartlett 的球形度检验 .805 取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量 KMO 和 Bartlett 的检验 * 邢台市中小机械制造类企业网络营销影响因素指标体系研究 邢台市中小机械制造类企业网络营销影响因素指标体系研究 学生类别：高校教师 学科门类：管理科学与工程 指导教师：李杰 教授 学生姓名：柳西波 选题意义 绪论 1 选题背景 研究方法与过程 选题背景 全国与河北省互联网发展迅速 网络营销和电子商务对中小企业很重要 根据网络营销理论和功能，结合传统的大型企业传统的网络营销方法，分析总结中小企业，特别是适合邢台市中小型机械制造类企业网络营销模式的特点，构建邢台市机械制造类中小企业的网络营销影响因素指标体系，以便更好地解决这类企业的网络营销策略以及网络营销实施中网络营销定位、网络宣传和推广、网络销售方面的问题，为邢台市机械制造类中小企业网络营销的实施提供理论依据，提升企业网络营销效果。 选题意义 研究方法过程 网络营销效果影响因素指标体系生成 文献理论回顾 访谈研究 初始指标体系生成 研究指标甄选 问卷设计、实施 评价指标修订、净化 信度与效度检验 调查研究法 文献研究法 访谈研究法 归纳法 定量分析法 论文章节介绍 调查数据研究结果分析 5 基本理论与相关综述 2 研究对象分析 3 研究设计 4 结论与展望 6 绪论 1 基本理论与相关综述 2 网络营销理论基础 国内外研究状况 网络营销理论 网络关系营销 1.加强与顾客的联系 2.个性化产品和优质服务 网络直复营销 1.双向式沟通 2.信息反馈机制 网络整合营销 1. 4PS和4CS 2.线上线下整合 网络软营销 1.尊重消费者的自主选择权 2.相互的尊重和平等沟通 基本理论与相关综述 2 国内网络营销研究概况 1.互联网营销的研究时间及应用领域和深度高 2.应用AHP定性定量结合的模糊层次分析法，引进数学逻辑思维模式 。 1.理论和应用研究越来越多； 2.专家学者开始重视适应我国国情的网络营销研究 ； 3.建立网络营销绩效评价的指标体系，包括网站推广、网站设计、网站内容、网站服务和营销绩效；财务、网络推广、市场竞争、顾客关系 。 国外网络营销研究概况 国内外网络营销研究概况 2 论文章节介绍 研究结果分析 5 基本理论与相关综述 2 研究对象分析 3 模型构建与研究设计 4 结论与展望 6 绪论 1 研究对象分析 3 中小企业界定 邢台市中小企业概况 中小企业网络营销分析与模式选择 中小企业的质的标准 市场份额小 独立决策权 中小企业的量化指标 中小企业的界定标准 所有者与经营者合而为一 员工数量300 资本额 年营业额或年销售收入2000万 调查对象来源 2007年底为1.1万家， 2011年9月的数据显示，全市私营企业数量达22721家 中国机械重镇 邢湾镇 中国最大的轴承生产销售集散地 临西县 网络营销分析 1.受资金限制 2.受传统营销资源的影响 3.品牌影响力不足 4.网络营销人才缺乏 营销模式的选择 1.刺激消费模式 2.互动式沟通模式 3.网上直接销售模式 网络营销分析与模式的选择 论文章节介绍 调查数据研究结果分析 5 基本理论与相关综述 2 研究对象分析 3 研究设计 4 结论与展望 6 绪论 1 研究设计 4 初始指标体系的生成 初始指标体系来源 定性访谈分析 内容效度检验 3个层次，7个大类，51个具体的网络营销效果影响因素指标体系 1.搜索引擎营销2.论坛营销3.E-mail营销4.消息群发5.视频营销6.社区SNS营销7.软文营销8.博客微博营销9.行业网站营销 网络营销方法指标 1.网上通讯费2.网站建设费3.网站服务费4.网上广告费5.售后服务费6.传统广告费 网络营销费用指标 1.顾客渗透率2.顾客选择性3.价格竞争力4.顾客忠诚度5.顾客满意度6.品牌知名度7.企业知名度8.竟争者仿效率 竞争程度指标 1.服务响应速度2.专业的知识3.良好的服务意识4.固定的营销人员 客户服务指标 1.独立访问数量2.页面浏览数3.用户停留时间4.丰富专业的内容5.网站认证情况6.统计分析功能7.网站安全性8.信息数量9.信