必胜客营销策略的研究.pdfVIP

2013 届 本 科 毕 业 设 计（论 文） 必胜客西安市场的营销策略研究 The Study of Marketing Strategy about Pizza Hut in Xi’an Market 学 院：___ 商学院________ 专业班级：__ 工商管理0902 班___ 姓 名：___ 郭玉霞________ 学 号：__ _090104190226_____ 指导教师：__ 韩玮讲师_ 完成时间： 2013 年6 月1 日 二〇一三年六月 论文题目：必胜客西安市场的营销策略研究 专 业：工商管理 学 生：郭玉霞 签 名： 指导教师：韩玮 签 名： 摘要 本论文以休闲餐饮业的主要品牌必胜客的营销策略为研究对象，在论文开始之前， 采用了市场分析及消费者调查问卷等研究手段得到结果，根据营销管理中战略营销理 论、市场竞争理论等相关理论，再结合消费者调查结论的分析、竞争对手分析、市场环 境分析等，运用不同的数据和相关理论，总结出必胜客西安市场现有的营销策略，理清 必胜客西安市场发展所面临的问题，从而为必胜客克服其发展困境并实现其发展目标提 出了营销策略方面的改进。本文的研究可以为必胜客的进一步的发展提供一些建议，同 时也为那些试图在西安市场发展的快餐连锁企业一些启示。 关键词：必胜客；产品定位；营销策略；营销环境 Title: The Study of Marketing Strategy about Pizza Hut in Xi’an Market Major: Business Administration Name: Guo Yuxia Signature: Supervisor: Han Wei Signature: ABSTRACT This thesis studies on the marketing strategy of the leading brand Pizza hut in the leisure restaurant industry. Before the start of the paper, I got the information through the market analysis and consumer questionnaire. Based on the marketing management of strategic marketing theory, market competition theory and other related theory, combined with the result of the analysis of consumer surveys , competitor and market environment, it summed up the Pizza Hut Xian the existing market marketing strategy and clarified the Pizza Hut Xian facing the development of the market. The aim is to solve the development difficulties of Pizza hut and provide the improvements in marketing strategy for achieving its deve