网络营销教程第二版学习指导5第五章网络营销目标市场定位.docx

第三章网络营销的目标市场定位 主要内容与重点 通过本章的学习，需要做到： 1. 掌握网络营销对象分析的方法； 2. 了解我国网民个人情况、网民互联网使用情况、企业互联网应用现状； 3. 掌握网络营销市场细分方法； 4. 掌握网络营销目标市场定位方法。 学习流程 思考题及答案 1. 简述我国网民的基本情况。 答案： ①网络用户性别的实证分析 调查显示，截至2017年6月，中国网民规模达7.51 亿，其中，男性网民占全体网民的比例为52.4%，女性网民所占的比例为47.6%，与人口性别比例基本一致。因此，网络营销对于男女网民应给予同样的重视。 ②网民年龄的实证分析 截至2017 年6 月，我国网民仍以10-39 岁群体为主，占整体的72.1%：其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，10-19 岁、30-39 岁群体占比分别为19.4%、23.0%。与2016 年底相比，40 岁及以上中高龄群体占比增长1.7个百分点，互联网继续向这个年龄群体渗透。 ③网民学历的实证分析 截至2017 年6 月，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高中/ 中专/ 技校学历的网民占比分别为37.9%、25.5% ④网民职业结构的实证分析 截至2017 年6 月，中国网民中学生群体占比仍然最高，为24.8%；其次为个体户/自由职业者，比例为20.9%；企业/ 公司的管理人员和一般职员占比合计达