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湖南涉外经济学院 现代汽车与汽车文化 选修课论文 学院：电气与信息工程学院 班级：电信1003班 姓名：吴 燕 2011年12月5日 汽车文化对品牌建设的重要作用 姓名:吴燕 班级：电信1003 指导老师：何亿斌 时间：2011年12月5日 引语：汽车，一个家喻户晓的名词，一种驰骋世界的工具，一类风靡全球的时尚，一方历史悠远的文化，汽车品牌是汽车企业文化的沉淀，是汽车企业赖以存在的基础，品牌建设是汽车生产企业的重中之重。随着当今全球汽车产业的发展，各大汽车制造商之间的竞争不再只是技术方面的顶先与创新，而重心已转移到品牌竞争，谁拥有世界最畅销的品牌谁就具备了核心竞争力。所以世界所有的汽车制造商都在加重投入到自身的品牌建设，而品牌建设又离不开文化的支撑，因此汽车文化对品牌建设具有重要的意义。 关键词： 汽车文化 Car brand 自主品牌 品牌文化 Car Brand construction 汽车文化的简述 汽车在改变我们的生活，它在带给我们极大便利的同时，的确也带来了一些烦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是相对的，没有绝对的好与坏。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。 汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分，是汽车文化的重要具体体现。汽车它所带来的，不仅仅是车子那么简单。而是一种身价、一种文化内涵的表现。 在国外，汽车市场的发展已经远远不单指汽车本身，它还涵盖了因汽车而产生的各种形式的汽车活动，汽车文化现象。对于汽车厂家而言，汽车文化的发展和推广已经成为他们在市场营销中制胜的法宝。 品牌建设的意义 品牌建设是什么？ “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是 知名度，有了知名度就具有 凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是 城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。品牌建设包括了 品牌定位、品牌规划、 品牌形象、品牌扩张等。 品牌建设是一个企业文化传承的印记与展现，在拉丁语中，“Volvere”是动词“roll”(滚动)的不定式，在采用第一人称单数形式时，动词“volvere就成为“volvo”，“I roll”就是“我勇往直前”的意思。因此Volvo意为“滚滚向前”。“volvo”的标志一直传延至今，这就是好的品牌建设的实例。 中国品牌建设的现状 在西方零售货架上和汽车展厅里，中国品牌在哪里？中国有成千上万个本土品牌，但几乎没哪个走上世界舞台。品牌咨询公司Interbrand公布的世界100强榜单中，也没中国公司影子。在发展全球品牌的条件已具备的情况下，这或许令人感到困惑。 就占据价值链而言，中国人更满足于一门心思组装他人的产品，而非开发自己的品牌。阻碍中国品牌在全球舞台崛起因素：一是中国公司还未发现市场调研在识别外国市场机遇中的价值；二是中国公司需要采取矩阵管理结构，确定该如何把国际、地区和当地管理经验相融合。三是今日之中国，普遍充斥着一种价值取向：无视规律，践踏规律，以能违背规律办事为荣。在他们眼里，仿佛中国永远都是一个充满奇迹和特例的地方。有了过快的发展预期，就会制定冒进的企业战略，就会有很多急功近利的短视行为，危害不浅。 中国品牌建设的意义 　1.增加企业的 凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强 员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业 竞争力而奋斗。 　2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与 知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。 　3.提高 企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。 企业实力、活力、 潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自 人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。 　4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化 企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样 包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化 中国企业品牌的定位与形成。 三、汽车文化与品牌建设的联