人文地理第十二章第三节.ppt

一、行为矩阵模型 二、报偿矩阵模型 三、消费行为空间模型 一、行为矩阵模型 区位形成外部因素 如：劳动力费用、市场状况、用地条件、自然资源等 内部因素 如:决策者个人爱好、文化素养、成功动机、以往经验等 一、行为矩阵模型 既强调区位决策行为的风险性与不确定性，又强调区位决策行为的动态性和对环境结构的适应性。在现代社会，决策者的主观判断、意愿、爱好、等对区位决策有很大的影响。尤其对那些消耗原料、燃料较少，有机构成高而运量小，附加值大的产业布局，决策者往往在原料、燃料、劳动力，甚至市场均看来不利的区位获得高额利润。 一、行为矩阵模型 普雷德详细研究了行为因素对工业区位的影响，发展了美国史密斯(D．M．Smith)的空间成本曲线和获利边际理论，认为许多工厂并非建立在最佳区位上，这与企业家个人行为因素，掌握信息的数量和质量，以及运用信息的能力有关。因此，普雷德把决策者的决策描述为某种情况下有关信息的数量与质量，以及决策者处理这种信息的能力的函数，从而创立了行为矩阵模型。 普雷德行为矩阵 越接近右下角表明决策者拥有的信息数量 越多，信息质量越高，运用信息能力越强，决策结果越有接近最佳区位的可能性越大； 越接近左上角表明决策者拥有的信息数量越少，信息质量越低，运用信息能力越差，决策结果越有接近最佳区位的可能性越小； 行为矩阵模型 时间的推移，决策者掌握，运用信息的能力不断增强，这样矩阵中的元素逐渐向右下角集中，趋于优化基础上的竞争，因而会出现矩阵参数的变化，导致新的行为矩阵的出现。并且企业布局的环境条件也在不断变化。环境条件的变化既制约着信息的有效性和可能性，也影响个人运用信息的能力。 行为矩阵模型研究意义 普雷德的行为矩阵对解释区位决策行为的宏观规律和发展变化具有重要意义，使区位决策中行为因素的数量研究成为可能，促进了区位决策行为的深入研究。 二、报偿矩阵模型 美国艾萨德在《区域科学导论》著作中，继承和发展了韦伯、寥什等人的区位理论，对自然、经济、技术和社会行为等多种因素进行了综合分析，建立了报偿矩阵。 三、消费行为空间模型 三、消费行为空间模型 (一)消费行为空间引力模型 在行为地理学中研究消费行为空间引力问题主要是与研究商店区位、 商店分布模式、零售区位变化过程以及影响因素等综合起来进行的。较早 研究消费行为空间引力模型的学者是赖利（W.J.Reilly），他在基本引力定 律的基础上提出了零售引力法则，以后经康维斯（P.D.converse）的改 进，形成断裂点理论。他们认为商业中心（或商店）对消费者消费的吸引 力同其本身的规模成正比，而同商业中心之间距离的平方成反比。现设有 两个商业中心分别位于A 、B 两地，T为商业中心的销售额，S为商业中 心的规模，DAB为两地间的距离，DA和DB位于两个商业中心的联线 上，并分别代表两个商 业中心对消费者吸引所达到的距离，即 美国赫夫（D.L.Huff）在零售引力模型基础上建立了概率引力模型。他假定消费行为空间与商业中心吸引力、距离的反作用力以及系统中其他商业中心的竞争等因素的影响紧密相关。商业中心的吸引力越大，消费者在该商业空间购物的概率就越大；而商业中心的吸引力越小，消费者在该商业空间购物的概率就越小。赫夫的概率引力模型的公式如下： 作业 1.选择凤凰超市或者馨湖园，运用普雷德行为矩阵模型来评断一下它的区位选择是否合理，并写一篇论文，字数不限。 2.简要评述消费者行为空间模型。 另一模型是以消费者满足与不满足自己购物需求为前提建立的模型，其公式如下 式中 α1表示消费者在一次光顾被选择的商店或商业街能够满足购物需求的情况下， Pi,n以怎样程度增加的比例参数。α2表示消费者在一次光顾被选择的商店或商业街不能满足购物需求的情况下， Pi,n以怎样的程度增加的比例参数。λ1和λ2分别是满足购物需求和不满足购物需求的概率近似值。该模型中满足购物需求和不满足购物需求的两种情况是假定的，得到的Pi,n值存在上限和下限两个概率，是一个区间，在实际运用中需根据具体情况确定。 总之，消费行为空间学习模型是以社会、心理和生理等需求能引起刺激力的思想为基础的，这种刺激力通过从消费者心理图谱中的那些商店或商业街中选择出一个愿意光顾的商店而得到满足，对这个商店或商业街的确定和不确定的期望，能够引起反馈作用，从而影响消费行为空间。 （五）消费行为空间综合模型 上